漸漸被忽視的搜索引擎
20世紀(jì)90年代，傳統(tǒng)意見(jiàn)認(rèn)為搜索服務(wù)已經(jīng)過(guò)時(shí)，門(mén)戶網(wǎng)站大都不屑于再去改進(jìn)搜索結(jié)果，搜索只是作為門(mén)戶的一項(xiàng)輔助技術(shù)存在。一些不道德的網(wǎng)站管理員為了獲得免費(fèi)的流量，設(shè)法在索引頂端設(shè)置非相關(guān)性搜索結(jié)果，誕生了大量搜索引擎垃圾網(wǎng)頁(yè)，搜索中的作弊現(xiàn)象已經(jīng)使搜索完全不起作用。
為了治理互聯(lián)網(wǎng)垃圾信息，改善用戶體驗(yàn)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利益的追求，1997年9月由Bill Gross’Idealab創(chuàng)來(lái)的Goto公司（后為Overture）首次發(fā)明了一種全新的商業(yè)模式“Pay-For-Performance”，次年公司開(kāi)始了付費(fèi)推廣搜索服務(wù)，使廣告商們通過(guò)對(duì)指定關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，得到不同的搜索結(jié)果排名。
1999年5月28日Goto就這一發(fā)明申請(qǐng)了專利（US6269361，一種用于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎生成的搜索結(jié)果列表中位置的系統(tǒng)和方法），該專利在2001年7月31日獲得授權(quán)。1999年Overture公司還完成了其普通股的原始公共積累，開(kāi)始在納斯達(dá)克股票市場(chǎng)上市；2003年10月7號(hào)，被雅虎公司收購(gòu)，現(xiàn)為雅虎子公司。
此后Overture和雅虎圍繞該技術(shù)在全球申請(qǐng)了一系列相關(guān)專利，共128個(gè)同族，其中大部分是在美國(guó)申請(qǐng)的，其次是澳大利亞、加拿大、中國(guó)、德國(guó)、歐洲等多個(gè)國(guó)家，該專利甚至還發(fā)生過(guò)6起訴訟。在中國(guó)的幾件同族主要是關(guān)于響應(yīng)于搜索請(qǐng)求產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的方法和系統(tǒng)、協(xié)作過(guò)濾和萬(wàn)維網(wǎng)蜘蛛式搜索。
這種 “Pay-For-Performance”的模式打破了搜索引擎中立的信息搜索功能，重塑造了“金錢(qián)可以提高網(wǎng)頁(yè)排名”的新理念，根據(jù)關(guān)鍵詞，只要廣告主出的錢(qián)多，其網(wǎng)頁(yè)就可以位于用戶相關(guān)搜索結(jié)果的前列，因此可以帶來(lái)巨大的潛力和經(jīng)濟(jì)效益。
隨處可見(jiàn)的競(jìng)價(jià)排名
“Pay-For-Performance”的出現(xiàn)使當(dāng)時(shí)已經(jīng)逐步走向低谷的搜索行業(yè)起死回生，各大搜索引擎紛紛開(kāi)展此類排名服務(wù)。從US6269361的被引情況來(lái)看，1001次的被引中，除了Overture和Yahoo的129次自引之外，大多來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Google、Yahoo、Microsoft、IBM等。如Google于2000年推出的GoogleAdWords，Yahoo推出的yahoo/37217競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，都是廣告客戶可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)與其業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，使自己的廣告出現(xiàn)在指定的位置顯示。
國(guó)內(nèi)方面，百度獨(dú)自創(chuàng)立的廣告推廣服務(wù)名稱“競(jìng)價(jià)排名”，便是借鑒了Overture的業(yè)務(wù)模式。除了百度，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里巴巴、騰訊、搜狗等網(wǎng)站也紛紛搶灘搜索競(jìng)價(jià)排名，且都有申請(qǐng)相關(guān)專利。
如此看來(lái)，競(jìng)價(jià)排名其實(shí)已經(jīng)成為各大網(wǎng)站的基本推廣方式，應(yīng)該算是一種廣泛的業(yè)界模式。
同為競(jìng)價(jià)排名，為什么總是百度挨罵？
同為全球最大的搜索引擎（一個(gè)全球最大，一個(gè)全球最大中文）的google和百度，兩者的核心業(yè)務(wù)都是搜索，兩者的廣告模式都是建立在“Pay-For-Click”基礎(chǔ)上，為什么“受傷”的總是百度？
除卻核心價(jià)值觀和盈利模式上的差別，單從競(jìng)價(jià)排名的專利情況來(lái)看，Google在2000年就開(kāi)始申請(qǐng)相關(guān)專利，目前共有225件專利儲(chǔ)備，集中在視頻廣告的定價(jià)、社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)廣告、廣告活動(dòng)的組織體系、廣告內(nèi)容的選擇等方面。
百度也在2002年5月28日年遞交了一件申請(qǐng)（一種利用搜索引擎發(fā)布信息并按競(jìng)價(jià)排名的方法），該專利于2006年被駁回。不過(guò)百度此后圍繞競(jìng)價(jià)排名又申請(qǐng)了幾件專利，比如2006年7月遞交了2件申請(qǐng)（CN100456297C 和CN100456298C）于廣告信息展現(xiàn)和檢索技術(shù)，且在2009年都已獲得授權(quán)，目前處于有效狀態(tài)。
這樣看來(lái)，百度在競(jìng)價(jià)排名方面的專利儲(chǔ)備某種程度上倒是反映了其廣告模式的粗暴和質(zhì)量監(jiān)管的缺失。當(dāng)然這也可以理解，畢竟在搜索引擎類公司“發(fā)家致富”的路上，競(jìng)價(jià)排名是其商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑。
然而則西的離去，莆田系的野蠻生長(zhǎng)，醫(yī)療信息的不對(duì)稱，醫(yī)療資源的不足……所有這些也許不是一個(gè)“競(jìng)價(jià)排名”所能承受之重。只是相比單純的譴責(zé)競(jìng)價(jià)排名到底作惡不作惡，也許我們更希望的是這種商業(yè)模式給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所帶來(lái)的高額利潤(rùn)能夠反哺和滋養(yǎng)技術(shù)的進(jìn)步，而技術(shù)的進(jìn)步可以進(jìn)一步來(lái)做好監(jiān)管。這樣讓先進(jìn)技術(shù)作為守護(hù)健康的最后一道門(mén)，讓虛假的信息無(wú)處可遁，從技術(shù)角度，這也許是我們最好的期待。
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