在新榜上看到一篇文章《300萬粉大號(hào)說沒就沒了，不是封號(hào)而是被注銷！“讀悅文摘”之死敲響規(guī)范運(yùn)營警鐘》，一個(gè)百萬級(jí)用戶的微信公眾號(hào)，由于侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)，直接導(dǎo)致公眾號(hào)被注銷。

  我們先簡單了解一下事情的經(jīng)過。

  被騰訊注銷的微信公眾號(hào)的名字叫“讀悅文摘”，該公眾號(hào)的訂閱讀者已經(jīng)達(dá)到300萬，是一個(gè)量級(jí)很大的公眾號(hào)了。

  怎么好好地就被注銷了呢？

  原來是“讀悅文摘”的頭像與《讀者》雜志官方公眾號(hào)的頭像非常相似，而舉報(bào)投訴者正是《讀者》雜志。

  提起《讀者》雜志大家肯定不陌生，這家來自甘肅蘭州的文摘雜志創(chuàng)刊于上世紀(jì)80年代，最早的名字叫《讀者文摘》，后來由于與美國的《讀者文摘》重名而改為《讀者》。

  《讀者文摘》創(chuàng)刊號(hào)封面

  1981年4月總第一期，由趙樸初題寫刊名

  “讀悅文摘”公眾號(hào)最早的名字也叫“讀者文摘”，接到《讀者》雜志投訴后，將當(dāng)時(shí)的“讀者文摘”更名為今日的“讀悅文摘”。

  但是“讀悅文摘”并沒有警醒，除了更換了公眾號(hào)的名稱，公眾號(hào)頭像圖片中仍然是“讀者”二字，與《讀者》雜志的頭像十分相似，并且“讀悅文摘”的ID是duzhe3650，這與“讀者”的ID—— duzheweixin比較相似，容易造成混淆。

  除了頭像和ID相似之外，“讀悅文摘”在關(guān)注自動(dòng)回復(fù)設(shè)置中，仍然聲稱是“微信第一文摘雜志《讀者文摘》微信版”，并且文末的二維碼所寫的名稱也是“讀者文摘”。

  “讀悅文摘”在遭遇《讀者》雜志第一次投訴后，仍然在關(guān)注自動(dòng)回復(fù)和日常推送內(nèi)容中使用“讀者文摘”的字眼，明顯存在誤導(dǎo)用戶將自己當(dāng)做《讀者》官方雜志微信版的嫌疑。

  騰訊強(qiáng)制注銷“讀悅文摘”公眾號(hào)的理由是：

  經(jīng)核實(shí)，此帳號(hào)涉嫌侵犯他人合法權(quán)益。

  經(jīng)檢索，《讀者》雜志最早于1993年4月23日就向商標(biāo)局在第16類“雜志”商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“讀者”商標(biāo)。

  商標(biāo)權(quán)具有兩種基本權(quán)能，包括：

  專用權(quán)和禁止權(quán)

  專用權(quán)的邊界是固定清晰的，即以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

  禁止權(quán)是在相同或者類似商品上排斥他人注冊(cè)和使用相同或近似商標(biāo)的權(quán)利。

  “讀悅文摘”在遭遇《讀者》雜志第一次投訴后，仍然在關(guān)注自動(dòng)回復(fù)和日常推送內(nèi)容中使用“讀者文摘”的字眼，并聲稱是“微信第一文摘雜志《讀者文摘》微信版”，明顯存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的故意。

  啟示

  商標(biāo)具有識(shí)別商品來源的功能，商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)的區(qū)別性，是以禁止不正當(dāng)摹仿和維護(hù)公平競爭為立足點(diǎn)的，這既是為了保護(hù)商標(biāo)所承載的商譽(yù)，也是為了防止公眾受誤導(dǎo)。

  “讀悅文摘”公眾號(hào)能做到每天八篇文章閱讀量幾乎全部都是10萬+以及300萬訂閱用戶確實(shí)不易，但在遭遇投訴后，仍然想方設(shè)法“打擦邊球、搭便車”，誤導(dǎo)用戶，凸顯了運(yùn)營者知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄和運(yùn)營不規(guī)范等問題。

  這個(gè)案例也提醒微信運(yùn)營者，知識(shí)產(chǎn)權(quán)看似摸不著、看不到，一旦侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，無疑引爆一顆定時(shí)炸彈。