在美國(guó)著名籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹(下稱喬丹)訴福建喬丹體育股份有限公司(下稱喬丹體育)商標(biāo)侵權(quán)案中，喬丹認(rèn)為喬丹體育侵犯其姓名權(quán)及肖像權(quán)。那么，喬丹主張這一權(quán)利的法律依據(jù)何在?該案中的姓名權(quán)及肖像權(quán)是否屬于我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定的在先權(quán)利?值得我們探討。
我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。我國(guó)法律針對(duì)“形象權(quán)”沒有明確規(guī)定，這使得姓名權(quán)和肖像權(quán)成為該案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)。商標(biāo)是一種符號(hào)，為了傳達(dá)一定信息被商事交易廣泛使用。名人形象是一種更為具體的符號(hào)，它象征著個(gè)體的名譽(yù)，并且潛藏著商譽(yù)，當(dāng)其進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，被作為一種商標(biāo)符號(hào)使用時(shí)，應(yīng)該受到保護(hù)。否則，上述個(gè)體就會(huì)喪失其本應(yīng)獲得的利益，這一利益卻被社會(huì)公眾肆意掠奪，違背了商標(biāo)法律制度構(gòu)建的誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)與公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。
我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于惡意注冊(cè)的規(guī)范主要體現(xiàn)在第四十五條。法律對(duì)惡意注冊(cè)行為的規(guī)制雖然只有一條，但對(duì)“惡意”這一主觀意圖的規(guī)制卻貫穿于整部法律。此外，“惡意”違背了民法通則中最基本的誠(chéng)實(shí)信用原則，我國(guó)民法通則第四條規(guī)定，民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循自愿、公平、等價(jià)有償、誠(chéng)實(shí)信用的原則。商事活動(dòng)經(jīng)常會(huì)涉及商標(biāo)注冊(cè)和使用，根據(jù)誠(chéng)實(shí)信用原則，商標(biāo)使用者不得通過不正當(dāng)手段注冊(cè)和使用他人商標(biāo)。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商標(biāo)“搶注”現(xiàn)象逐漸增多，比如體育明星、娛樂明星的名字被他人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo);知名品牌被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)等。在實(shí)踐中，規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)與使用對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展尤為重要，我國(guó)若想在國(guó)際市場(chǎng)樹立良好形象，在商事活動(dòng)中，不能僅依靠商人的自我道德約束，更應(yīng)該將誠(chéng)實(shí)信用等道德準(zhǔn)則納入到法律中來，當(dāng)法律存在漏洞時(shí)，通過誠(chéng)實(shí)信用原則來規(guī)制市場(chǎng)秩序。
名人究竟該如何保護(hù)自己姓名?
首先，名人應(yīng)該有基本的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，對(duì)于自己姓名已經(jīng)投入使用或者未來可能使用的，應(yīng)及時(shí)在相關(guān)商品或者服務(wù)類別上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，構(gòu)筑起防商標(biāo)搶注的第一道屏障。
除了前期及時(shí)申請(qǐng)之外，對(duì)自己姓名的商標(biāo)申請(qǐng)情況也應(yīng)定期做必要的監(jiān)督。一旦發(fā)現(xiàn)有人將自己的姓名搶注成商標(biāo)的，可以根據(jù)國(guó)家法律規(guī)定，通過“異議”、“爭(zhēng)議”、“撤銷”等途徑打擊搶注行為，維權(quán)自身的合法權(quán)益。
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