今年的雙十一，無數(shù)人成為馬云背后的人。雙十一天，天貓僅用時13個小時，交易額就突破350億元，超越去年。自2009年雙十一就不只是一個簡單的日子，更是一個電商的瘋狂的打折日。
關(guān)于雙十一造成的現(xiàn)象不用多說，但你看懂馬云注冊雙十一商標(biāo)了嗎？
一、阿里巴巴注冊雙十一商標(biāo)
2011年11月1日，阿里巴巴向國家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊申請，并于2012年9月27日通過初審并進(jìn)行公告，于2012年12月28日取得該商標(biāo)的專用權(quán)。自此，阿里巴巴享有雙十一的9、16、35等十二類的注冊商標(biāo)。
去年2014年10月底，不少電商平臺均被通知天貓就雙十一商標(biāo)享有專用權(quán)。其他平臺不得使用雙十一商標(biāo)。
二、雙十一注冊商標(biāo)說明了什么？
1、商標(biāo)注冊的重要性
注冊商標(biāo)是企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)，幫助消費(fèi)者識別企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，保證商品的品質(zhì)，使得企業(yè)形成良好的商譽(yù)，產(chǎn)生良好的品牌效應(yīng)。同時也能保護(hù)企業(yè)對于商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，避免別人的侵權(quán)，同時對于侵權(quán)行為進(jìn)行法律責(zé)任追究。消費(fèi)者在天貓進(jìn)行購物時，認(rèn)證雙十一的商標(biāo)能夠保證商標(biāo)的品質(zhì)的一致性，對天貓也是一種很好的宣傳推廣作用。
2、商標(biāo)注冊的時間性
注冊商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，具有時間性、地域性、保護(hù)性。時間性指的是商標(biāo)注冊的時間優(yōu)先性和有效期的特點(diǎn)。商標(biāo)注冊按照時間順序排序，優(yōu)先注冊成功的商標(biāo)在進(jìn)行其他類別注冊的時候享有優(yōu)先權(quán)。注冊商標(biāo)的保護(hù)具有一定的時間性質(zhì)，期滿需要對商標(biāo)進(jìn)行續(xù)展操作。
3、別的品臺對雙十一使用的限制
即使阿里擁有“雙十一”的商標(biāo)權(quán)，但因?yàn)椤半p十一”還有其作為時間的基本含義，因此其他電商只要將其只作為時間等描述性標(biāo)志就不構(gòu)成侵權(quán)
但，其他電商一旦使用“雙十一”作為商標(biāo)進(jìn)行宣傳推廣就勢必對于阿里巴巴的商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)。
注意：一般，日常熟悉的事物如商品一般稱呼注冊商標(biāo)是不符合商標(biāo)注冊的要求的。但不符合注冊商標(biāo)要求的事物經(jīng)過商家使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
在如今知識產(chǎn)權(quán)競爭力盡顯的時代，創(chuàng)業(yè)者們進(jìn)行相關(guān)核心業(yè)務(wù)的工作之前，也需要注意知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。雙十一商標(biāo)注冊告訴創(chuàng)業(yè)者們需要盡早及時對于商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，以免在發(fā)展過程中遭遇知識產(chǎn)權(quán)的損失。
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