一、什么是商標(biāo)

商標(biāo)是公司為了把自己的商品或服務(wù)和他人區(qū)別開(kāi)而使用的標(biāo)記，如品牌名、logo、企業(yè)字號(hào)等。

商標(biāo)注就是向商標(biāo)局提岀申請(qǐng)，在某個(gè)特定領(lǐng)域擁有某個(gè)品牌名的專(zhuān)有使用權(quán)，從而保護(hù)自己的商標(biāo)。

注意：

®是英文Registered的縮寫(xiě)，在我國(guó)是指已成功注冊(cè)（拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)）的商標(biāo)。拿到商標(biāo)注冊(cè)證后，在宣傳時(shí)即可加®使用。

"TM”為英文Trademark（商標(biāo)）的縮寫(xiě)，是商標(biāo)權(quán)利人自愿使用的標(biāo)記，一般商標(biāo)申請(qǐng)人會(huì)在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)擁有商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙葯?quán)利的情況下標(biāo)注TM使用，告知一般消費(fèi)者，這個(gè)標(biāo)識(shí)我是當(dāng)做商標(biāo)在使用的。

二、為什么要注冊(cè)商標(biāo)

（一）開(kāi)公司后，會(huì)遇到很多情形需要擁有商標(biāo)證書(shū)才可以進(jìn)行，例如：

1、申請(qǐng)微博、微信、頭條、知乎，等公眾賬號(hào)的官方認(rèn)證；

2、申請(qǐng)入駐京東、天貓等電商平臺(tái)；

3、搜索引擎推廣品牌詞保護(hù)，比如百度推廣經(jīng)常會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買(mǎi)自己的品牌關(guān)鍵詞，向百度提供商標(biāo)證書(shū)后可以要求對(duì)方停止購(gòu)買(mǎi)。

（二）打造品牌價(jià)值

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，品牌的價(jià)值越來(lái)越重要。商標(biāo)作為品牌的載體，是打造品牌價(jià)值的第一步。

（三）防御一些投機(jī)者

在商標(biāo)代理行業(yè)，有這樣一個(gè)群體：他們專(zhuān)門(mén)盯著創(chuàng)業(yè)公司的報(bào)道，哪個(gè)創(chuàng)業(yè)公司融資了或者發(fā)布新產(chǎn)品了，他們就會(huì)悄悄地把這些公司的產(chǎn)品名注冊(cè)成商標(biāo)，等創(chuàng)業(yè)公司做大了，再回頭把商標(biāo)高價(jià)賣(mài)出去，或者向創(chuàng)業(yè)公司訛錢(qián)。到時(shí)候告到法院，因?yàn)槿思易?cè)得早，創(chuàng)業(yè)公司往往很難勝訴。所以在早期 品牌名確定時(shí)，及時(shí)注冊(cè)成商標(biāo)保護(hù)起來(lái)，防御一些投機(jī)者惡意搶注。

案例：“滴滴打車(chē)”原先名字是“嘀嘀打車(chē)”，經(jīng)過(guò)了兩年的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，讓大家都記住了這個(gè)名字，但是在商標(biāo)方面留了一個(gè)大風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樵诤贾?，有一家公司已?jīng)先于他們?cè)诤诵念?lèi)別上注冊(cè)了 “嘀嘀”的 商標(biāo)。在嘀嘀打車(chē)出名后，滴滴公司被起訴要求不能使用“嘀嘀”商標(biāo)，而且還要賠償數(shù)干萬(wàn)。幸虧滴滴公司做了備選方案，在注冊(cè)時(shí)，把“滴滴”的全類(lèi)商標(biāo)都注冊(cè)下來(lái)了。于是在"嘀嘀”不能使用之后，快速切換到了 "滴滴”。但是這個(gè)換名的成本非常高昂，本來(lái)之前幾千塊就能搞定的事情，后面要花幾千萬(wàn)來(lái)補(bǔ)償，也算是花了大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了個(gè)教訓(xùn)。

入駐一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)商標(biāo)的要求：

三、什么時(shí)候注冊(cè)商標(biāo)合適

在產(chǎn)品名稱(chēng)確定后，越早注冊(cè)越好。因?yàn)楦鶕?jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)?jiān)谙鹊娜藫碛猩虡?biāo)保護(hù)權(quán)。

另外，在確定商標(biāo)名稱(chēng)時(shí)，還要注意：

1、在給品牌起名時(shí)，一定要先去商標(biāo)總局官網(wǎng)查一下，這個(gè)品牌名是不是已經(jīng)被注冊(cè)了。

（需要說(shuō)明的是：商標(biāo)總局官網(wǎng)的查詢(xún)數(shù)據(jù)有3個(gè)月左右的盲查期，所以剛提交的申請(qǐng)，可能會(huì)暫時(shí)查不到狀態(tài)。）

2、 在確定名稱(chēng)后，要注意保密。

品牌在沒(méi)有提交商標(biāo)注冊(cè)之前，盡量不要把名稱(chēng)透露給其他人，尤其不要發(fā)布到公開(kāi)的媒體，以防其他人搶注。

四、哪些標(biāo)識(shí)應(yīng)該注冊(cè)為商標(biāo)

文字、 圖形、聲音，都可以注冊(cè)為商標(biāo)：

另外，如果產(chǎn)品有英文名稱(chēng)，也要把英文名稱(chēng)注冊(cè)為文字商標(biāo)。如果以后還考慮發(fā)展海外市場(chǎng)，還要去申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)保護(hù)。

五、注冊(cè)商標(biāo)的流程

（一）確認(rèn)需要注冊(cè)的商標(biāo)類(lèi)目

商標(biāo)共有45個(gè)大類(lèi)，需要按照類(lèi)別對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，至少應(yīng)該保護(hù)3個(gè)基礎(chǔ)保護(hù)類(lèi)別和1個(gè)垂直服務(wù)類(lèi)別。

下面簡(jiǎn)單列舉了互聯(lián)網(wǎng)公司覆蓋較多的垂直細(xì)分行業(yè)：

（二）商標(biāo)名稱(chēng)查詢(xún)

將品牌名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)，需要在確定品牌名稱(chēng)階段綜合考慮商標(biāo)審查的各種要求。通常需要做到三點(diǎn)：

第一點(diǎn)，要避免一些禁忌：

1、含有國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)際組織名稱(chēng)等官方性質(zhì)標(biāo)志或者近似的，如中國(guó)XX等；

2、不能帶有行業(yè)通用詞匯；

3、有傷風(fēng)化或者有其他不良影響的；

4、 夸大宣傳并帶有欺騙性的。

第二點(diǎn)，查詢(xún)是否已經(jīng)被注冊(cè)：

查詢(xún)方法：國(guó)家商標(biāo)局總局官網(wǎng)

如果要注冊(cè)的類(lèi)別相同品牌名稱(chēng)已經(jīng)被注冊(cè)為商標(biāo)，就需要想新的品牌名稱(chēng)了。

第三點(diǎn)，進(jìn)一步判斷是否有近似商標(biāo)：

將品牌名稱(chēng)告知商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，由代理機(jī)構(gòu)再次進(jìn)行專(zhuān)業(yè)查詢(xún)，代理機(jī)構(gòu)會(huì)結(jié)合是否有近似商標(biāo)、是否 符合相關(guān)規(guī)定等多方面去考量給出大致的通過(guò)率。如果存在近似商標(biāo)，那么會(huì)被告知不建議注冊(cè)，并給出相應(yīng)修改建議。

（三） 準(zhǔn)備申請(qǐng)材料

1、公司申請(qǐng)：營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、清晰的商標(biāo)標(biāo)識(shí)

2、個(gè)體工商戶(hù)申請(qǐng)：營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、清晰的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、身份證復(fù)印件

（四）確定申請(qǐng)內(nèi)容

大多數(shù)商標(biāo)以純文字為主，直接申請(qǐng)就可以。如果是簡(jiǎn)短的英文字母組成，則需設(shè)計(jì)。

部分公司的商標(biāo)是組合商標(biāo)，包含文案、圖形等多種元素。這種情況建議根據(jù)查詢(xún)結(jié)果進(jìn)行判斷：

1、 —般情況下建議將商標(biāo)拆開(kāi)，把各個(gè)元素單獨(dú)申請(qǐng)，因?yàn)榻M合商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，審查員會(huì)按照不同的元素單獨(dú)去審查。如果其中某個(gè)元素?zé)o法注冊(cè)，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)商標(biāo)無(wú)法通過(guò)注冊(cè)；

2、 如果商標(biāo)某個(gè)組成元素可能被認(rèn)為缺乏顯著性，則需組合申請(qǐng)。

（五） 商標(biāo)局受理

提交申請(qǐng)后，會(huì)經(jīng)歷形式審查、實(shí)質(zhì)審查、公告期三個(gè)階段，最終獲得商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，以下為注冊(cè)簡(jiǎn)要流程。

注意：

注：整個(gè)注冊(cè)流程大約13-15個(gè)月左右，具體完成時(shí)間需視商標(biāo)局的進(jìn)度而定。

六、相關(guān)問(wèn)題

（一）商標(biāo)注冊(cè)是否可以保證100%成功？

任何商標(biāo)都不可能保證100%會(huì)注冊(cè)成功。主要受兩方面影響。

1、商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)具有一定主觀性，受到商標(biāo)審查員知識(shí)結(jié)構(gòu)、經(jīng)歷等影響；

2、一個(gè)商標(biāo)從提交到網(wǎng)上能查到信息有3個(gè)月左右的空白期，通稱(chēng)盲查期。如果盲查期內(nèi)有相同或近似的商標(biāo)已在申請(qǐng)中，也是無(wú)法被查詢(xún)到的。

商標(biāo)被駁回的常見(jiàn)原因：

（1）由于商標(biāo)查詢(xún)不利導(dǎo)致駁回

現(xiàn)在很多商標(biāo)注冊(cè)查詢(xún)工作都是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)完成的，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)水平是不同的，如果遇到不專(zhuān)業(yè)或經(jīng)驗(yàn)少的代理機(jī)構(gòu)，那么查詢(xún)結(jié)果相對(duì)可信度是較低的。

（2）由于違反強(qiáng)制規(guī)定導(dǎo)致駁回

商標(biāo)自身由于沒(méi)有顯著性、帶有夸張性宣傳、有不良影響等許多原因被駁回。我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)明確規(guī)定，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。在商標(biāo)注冊(cè)前應(yīng)特別注意這一點(diǎn)。

（3）盲查期導(dǎo)致的駁回

商標(biāo)盲期是無(wú)法避免的，我國(guó)商標(biāo)法會(huì)根據(jù)申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t來(lái)駁回后提出申請(qǐng)的商標(biāo)。

（4）商標(biāo)名稱(chēng)不規(guī)范

（5）與他人注冊(cè)在先的商標(biāo)近似

（6）商標(biāo)缺少顯著性

解決辦法：

（1）商標(biāo)復(fù)審

如果申請(qǐng)商標(biāo)與本企業(yè)的字號(hào)相同，那么企業(yè)注冊(cè)下來(lái)的時(shí)間先于引證商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間，可以提供相關(guān)證據(jù)，做法律復(fù)審處理。很多人認(rèn)為，商標(biāo)被駁回，商標(biāo)就無(wú)法注冊(cè)成功了，然而有很多商標(biāo)也是通過(guò)商標(biāo)復(fù)審后獲得的，也就是說(shuō)商標(biāo)駁回復(fù)審有一定的困難，但還是有成功的希望。

（2）商標(biāo)部分復(fù)審

如果申請(qǐng)商標(biāo)與多個(gè)近似商標(biāo)相似，那么可以選擇放棄相同或相似的部分類(lèi)別，再去做復(fù)審，通過(guò)可能性會(huì)高很多。

（3）商標(biāo)分割+復(fù)審

申請(qǐng)商標(biāo)的所有類(lèi)似群組中，部分類(lèi)似群組可以被予以注冊(cè)時(shí)，可先將部分類(lèi)似群組注冊(cè)下來(lái)，獲得使用權(quán)限，再選擇合適的方式對(duì)駁回類(lèi)似群組做復(fù)審。

（4）商標(biāo)提出撤三+復(fù)審

該方式適用于引證商標(biāo)申請(qǐng)已滿(mǎn)3年的情況，如果引證商標(biāo)注冊(cè)已滿(mǎn)3年，可以將對(duì)方3年未按使用的類(lèi)別同時(shí)提交撤三申請(qǐng)和復(fù)審申請(qǐng)，或者先提交撤三申請(qǐng)，并在復(fù)審期限之前提交復(fù)審申請(qǐng)。

（5）商標(biāo)復(fù)審+重新申請(qǐng)

如果申請(qǐng)的商標(biāo)是圖文組合形式，可以使用該方法，如果商標(biāo)是因?yàn)閳D案近似被駁回，申請(qǐng)人可以選擇性將圖案和文字分開(kāi)，再進(jìn)行申請(qǐng)。

（6）商標(biāo)提出撤三+復(fù)審+重新申請(qǐng)

由于復(fù)審審理速度較快，不一定等待撤銷(xiāo)申請(qǐng)的審理結(jié)果，目前存在復(fù)審+撤三+重新申請(qǐng)的做法。

（7）商標(biāo)提出異議/無(wú)效+復(fù)審

引證商標(biāo)所有人存在抄襲申請(qǐng)人在先商標(biāo)的惡意的情況下，可對(duì)引證商標(biāo)提起異議或無(wú)效申請(qǐng)，同時(shí)提交駁回復(fù)審申請(qǐng)。

（二）商標(biāo)注冊(cè)成功后還需要注意哪些方面？

商標(biāo)注冊(cè)成功后并不代表就會(huì)一直擁有該商標(biāo)權(quán)，對(duì)商標(biāo)權(quán)的運(yùn)營(yíng)也是需要企業(yè)注意的，下面是很多公司經(jīng)常疏忽的事項(xiàng)：

1、 收集商標(biāo)使用證據(jù)

如果商標(biāo)注冊(cè)后，3年沒(méi)有使用，是可以被其他人申請(qǐng)撤銷(xiāo)，從而使得他人獲得該商標(biāo)及其權(quán)利的，這個(gè)做法叫做 “商標(biāo)撤三”。所以在使用過(guò)程中，要收集體現(xiàn)該商標(biāo)的相關(guān)證據(jù)，如合同、發(fā)票、宣傳資料等，表明自己在長(zhǎng)期 使用該商標(biāo)，避免被別人申請(qǐng)商標(biāo)撤三。

2、 正確使用商標(biāo)

（1）注冊(cè)商標(biāo)必須使用在核定使用的商品和服務(wù)上，比如自己的商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谑謾C(jī)類(lèi)別，那么實(shí)際商業(yè)行為中將商標(biāo)使用在服裝上就不屬于正確使用，不會(huì)受到相應(yīng)保護(hù)。

（2）注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為限，比如說(shuō)：你注冊(cè)的商標(biāo)名稱(chēng)是“滴滴打車(chē)”，使用上講“滴滴叫車(chē)”不屬于正確使用，也不會(huì)受到保護(hù)。

3、更新商標(biāo)備案信息

當(dāng)企業(yè)名稱(chēng)或地址發(fā)生變更時(shí)，要及時(shí)對(duì)商標(biāo)信息也進(jìn)行變更。

（三） 公司是否需要注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)？

主要看自己公司的業(yè)務(wù)是否需要，因?yàn)樯虡?biāo)專(zhuān)用權(quán)具有地域性特征，在中國(guó)注冊(cè)受保護(hù)的商標(biāo)在國(guó)外是不受保護(hù)的。如果公司在發(fā)展規(guī)劃中有進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)劃，那么在早期就應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)布局。國(guó)際注冊(cè)的方式有兩 種，一種是逐一國(guó)家注冊(cè)，即企業(yè)分別到各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)分別辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)；第二種是馬德里國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)。

注意：

《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》簡(jiǎn)稱(chēng)《馬德里協(xié)定》，是為了簡(jiǎn)化申請(qǐng)人在其他多個(gè)國(guó)家內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)的國(guó)際協(xié)定，條約由包括美國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等共計(jì)53個(gè)成員國(guó)共同締結(jié)而成，現(xiàn)在我國(guó)適用馬德里國(guó)際 申請(qǐng)的同屬協(xié)定和議定書(shū)締約方有52個(gè)國(guó)家，純議定書(shū)締約方有48個(gè)國(guó)家。

中國(guó)作為馬德里商標(biāo)協(xié)定國(guó)之一，注冊(cè)了中國(guó)國(guó)內(nèi)的商標(biāo)，并不代表馬德里協(xié)定的全部國(guó)家都會(huì)生效。如果企業(yè)想要獲得某些協(xié)定國(guó)的商標(biāo)保護(hù)，需要先申請(qǐng)國(guó)內(nèi)商標(biāo)，再申請(qǐng)馬德里協(xié)定中的其它國(guó)家保護(hù)就可以了。