馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)除具有顯著性和可視性等一般商標(biāo)的特性外，還有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度高、信譽(yù)度好、影響范圍廣等特點(diǎn)。馳名商標(biāo)對(duì)于商標(biāo)所有人來(lái)說(shuō)不僅是一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是一項(xiàng)重要的財(cái)產(chǎn)權(quán)。 對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》及《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》等國(guó)際公約都沒(méi)有對(duì)此作出任何形式的界定，具體標(biāo)準(zhǔn)一般由公約各成員國(guó)自主確定。

我國(guó)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，主要考察五個(gè)方面的因素

1.看相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

2.看該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

3.看該商標(biāo)的任何宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

4.看該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

5.其他因素。

當(dāng)然，在認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，并非要求同時(shí)具備以上五個(gè)條件。

為防止和減少侵犯馳名商標(biāo)專用權(quán)行為發(fā)生，我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》援引了《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的相關(guān)規(guī)定，從兩個(gè)方面加強(qiáng)了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度：

1.規(guī)定了對(duì)未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)，即就相同或相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用；

2.規(guī)定了對(duì)已在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)，即就不相同或不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。