奧運會開幕前，傳遞圣火過程中官方擊斃吉祥物美洲豹，勞煩各國運動員在奧運村自行搞裝修，當(dāng)?shù)豊起搶劫事件的發(fā)生……這場開幕式并不被外界看好。但開幕式中巴西“國寶級”名模吉賽爾·邦辰亮相，首個綠色五環(huán)綻放，點燃象征太陽的圓形火炬塔等等創(chuàng)意獲得了多數(shù)人肯定。當(dāng)然，其中更開心的要算與奧運會相關(guān)的品牌方們。
據(jù)擁有美國奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的美國國家廣播公司NBC Universal 數(shù)據(jù)顯示，其奧運廣告收入從2008年北京的8.21億美元，到2012年倫敦上漲至13億美元，里約則在3月29日就已經(jīng)突破10億美元，這數(shù)字達(dá)成比倫敦提早了4個月，奧運已然成為了一門大生意。
奧運會為何成為品牌商們眼里的香餑餑？數(shù)據(jù)顯示，在2012年7月28日~8月13日倫敦奧運會期間，僅僅中國范圍內(nèi)收看奧運會人次就達(dá)到11.8億，而這每4年一次的盛會，面對著全世界人群，覆蓋人群范圍極光。在騰訊體育報道中也提到國外早有這樣的說法：在通常情況下投入1億美元，品牌的知名度可以提高1%；而用同樣的資金贊助奧運，則可以將知名度提升3%。
因此，奧運會被幾乎所有企業(yè)看作是絕不能錯過的“黃金營銷期”。雖然里約奧運會才剛剛開幕，品牌方們卻早早就已經(jīng)進(jìn)入“奧運時間”。
關(guān)于運動員穿什么，國內(nèi)運動品牌是如何擠破頭的 ？
奧運會作為全球最為矚目的體育賽事之一，自然是戶外運動品牌的必爭之地。贊助奧運一個主要目的是推動企業(yè)國際化，據(jù)361°今年一季度財報顯示，該集團(tuán)在巴西的銷售網(wǎng)點數(shù)量比上一季度翻了一倍。不過，要想在贊助中得到高回報，關(guān)鍵還是要把品牌與具體的賽事建立起獨特的關(guān)聯(lián)性，并進(jìn)行有效的傳播。
打敗阿迪順利“上位”
里約奧運會官方供應(yīng)商：361°
通過贊助，361°增加了在賽場上的曝光，不論是服裝裝備或是場地廣告的體現(xiàn)。而且在巴西境內(nèi)，361°可以以合作伙伴的身份出現(xiàn)，在當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行宣傳。據(jù)公開資料顯示，截至今年第一季度末，361度在巴西有839個銷售網(wǎng)點，比2015年第四季度的銷售網(wǎng)點數(shù)量翻了一倍。另據(jù)361度去年第四季度到今年二季度的相關(guān)運營數(shù)據(jù)顯示，在同店銷售增長方面，過去的三個季度一直保持在7%以上，而平均零售折扣卻從30%降到28%再降到25%。
話題性商品帶動電商銷售
中國奧委會官方贊助商：安踏今年是安踏與中國奧委會(COC)合作的第8個年頭，從2010年溫哥華冬奧會開始，安踏首次為中國奧運軍團(tuán)打造冠軍龍服，隨后的倫敦奧運會，索契冬奧會安踏一直擔(dān)任著這個角色，今年也沒有例外。
6月29日，安踏在北京水立方舉行了中國體育代表團(tuán)2016年里約奧運裝備發(fā)布儀式，同時開啟以“去打破”為主題的奧運傳播。7月25日，聯(lián)手天貓打造奧運主題“超級品牌日”，一并送出265個“龍耀金牌”奧運以紀(jì)念，冠軍定制T恤甚至冠軍龍服等。
據(jù)悉，奧運期間，安踏還將結(jié)合話題性事件和話題性人物，專門打造一批話題性商品在天貓平臺獨家發(fā)售，網(wǎng)友們在熱議這些話題性事件和人物的同時，還能在網(wǎng)上購買到相關(guān)性主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來流量，更能達(dá)到品牌傳播和商品銷售的雙重效果。
竟然把“番茄炒蛋”注冊了商標(biāo)
中國奧委會贊助商：恒源祥
男運動員紅衣白褲，女運動員黃衣白裙，中國代表隊開幕式入場禮服混在一起活脫脫就是一盤“番茄炒蛋”，這套服飾的設(shè)計者則是老字號品牌恒源祥，作為奧運贊助商的“三朝元老”，其實“番茄炒蛋”這套裝備伴隨中國運動員已經(jīng)有8年歷史。
對于網(wǎng)友們的吐槽，恒源祥集團(tuán)新聞公關(guān)部經(jīng)理郭建晨曾對媒體表示并不氣惱，并且會在里約奧運會體育營銷活動方案中“大力推廣‘番茄炒蛋’概念”，目前，恒源祥甚至已經(jīng)將“番茄炒蛋”注冊了商標(biāo)，希望將其打造成為恒源祥品牌的一個組成元素。
拿下“夢之隊”
多支國家隊合作伙伴：李寧
此外，李寧品牌用“超越”為名，以1996年亞特蘭大奧運會領(lǐng)獎鞋“劍龍”為藍(lán)本，推出2016限量款“EXCEED超越”跑鞋。
錯峰繞道，集齊10國
多國贊助商：匹克
至此，匹克贊助的奧運軍團(tuán)增加至10支，分別是新西蘭、斯洛文尼亞、烏克蘭、塞浦路斯、約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亞、埃及和阿爾及利亞等10個國家或地區(qū)的奧運代表團(tuán)，成了簽約奧運代表團(tuán)最多的中國運動品牌。
食品品牌比牛仔還忙
不知道從什么時候起，食品品牌成了奧運會時的營銷大戶。相比運動品牌追求的賽場曝光度和產(chǎn)品國際影響力，食品品牌更想通過各種娛樂化的玩法把人氣轉(zhuǎn)化成最大的銷量。
金牌點贊瓶，能否重現(xiàn)歌詞瓶的火爆？
里約奧運會贊助商：可口可樂
還記得可口可樂“昵稱瓶”、“歌詞瓶”和“臺詞瓶”嗎？1928年就開始贊助奧運會的可口可樂，在今年5月份就上線了“此刻是金”的廣告片，將奧林匹克精神通過素人和運動員兩個角度體現(xiàn)，推出了“金牌點贊瓶”。通過金瓶點贊配合父親節(jié)、畢業(yè)季等事件將營銷進(jìn)一步發(fā)酵，隨著里約奧運會臨近，7月全球廣告片正式上線，同時中國市場推出圍繞奧運健兒的12種稱謂、配搭8種贊美金罐產(chǎn)品，將營銷推向高潮。
土豪的玩法你學(xué)不了
國家體育總局合作方：加多寶
缺席了今年《中國新歌曲》的加多寶，沒有缺席今年的奧運營銷。7月27日，由加多寶與國家體育總局聯(lián)合主辦的“跑向里約，為中國添金”活動在北京舉行，與此同步開啟的還有土豪送送送的模式，消費者掃描二維碼后，參加官方平臺的游戲：金罐吊墜，送！樂視超級電視，送！各類優(yōu)惠券，送！
跟里約同名
里約市政府合作方：RIO
巧合的是，銳澳RIO雞尾酒與奧運舉辦地巴西里約RIO同名。8月1日，RIO銳澳與里約市政府聯(lián)合推出的由里約藝術(shù)大師設(shè)計的里約風(fēng)情的聯(lián)名限量涂鴉瓶在天貓平臺首發(fā)。
同時，RIO旗下的代言人楊洋和郭采潔成為火炬手也著實刷了一把關(guān)注度，銳澳借由本身英語字母“ROI”與里約縮寫相同，發(fā)起“讓世界看到RIO火炬手楊洋/郭采潔”一語雙關(guān)的話題討論。
承包“國民老公”寧澤濤
CCTV奧運之星贊助商：伊利
伊利從一群競爭者手里邀請了在年輕人群中人氣頗高、奪冠熱門人選的寧澤濤成為了安慕希的代言人，并從4月開始，發(fā)起運動相關(guān)的主題活動，比如王千源、鄭多燕、周琦、孫楊等近百位娛樂、體育明星共同參與其中的“跑向里約”，“活力小壯舉”的微博推廣活動，“安慕希奧運品質(zhì)之旅”等等。
冠軍們的雞湯還管用嗎？
國家游泳隊合作方：蒙牛
就像肯德基不遠(yuǎn)處一定有一家麥當(dāng)勞，伊利旁邊怎么能少了蒙牛，在伊利簽下了寧澤濤后，蒙牛則拿下了國家游泳隊整體合約，4月起，蒙牛在其官方微博、微信發(fā)起了“牛到里約”話題互動，講述游泳運動員賽場和賽外的故事。
從品牌方早早開始進(jìn)入奧運營銷倒計時，可以看到如今的營銷已經(jīng)不單單是奧運比賽期間簡單的廣告播放，更多地要品牌在賽場之外去打動人心。這需要品牌方尋找自身與奧運精神的契合點，結(jié)合人們的生活場景通過多場景、多維度、立體性的方式，從精神層面去獲得消費者的認(rèn)可。
最后，送上一份里約奧運會中國軍團(tuán)有望奪牌重要時刻表。
8月6日（星期六） 奧運第1天
◆ 19:30 女子10米氣步槍決賽 奪金點：易思玲 杜麗（里約第一金）
8月7日（星期日） 奧運第2天
◆ 9:24 男子400米自由泳決賽 奪金點：孫楊（倫敦奧運會冠軍，亞洲紀(jì)錄保持者 ）
8月8日（星期一） 奧運第3天
◆ 2:30 舉重女子53公斤級決賽 奪金點：黎雅君（曾以104公斤成績打破該級別抓舉世界紀(jì)錄）
◆ 3:00 跳水女子3米板雙人決賽 奪金點：吳敏霞（奧運會“四朝元老”）
◆ 4:45 男子花劍個人決賽 奪金點：雷聲（倫敦奧運冠軍）
8月9日（星期二） 奧運第4天
◆ 3:00 跳水男子10米臺雙人決賽 奪金點：林躍、陳艾森（有望摘得跳水第一金）
◆ 3:00 體操男子團(tuán)體決賽 奪金點：中國隊（有望實現(xiàn)三連冠）
◆ 9:16 男子200米自由泳決賽 奪金點：孫楊（沖擊金牌）
◆ 9:33 男子100米仰泳決賽 奪金點：徐嘉余（世界排名第一）
◆ 20:00 女子25米手槍決賽 奪金點：陳穎（奧運會“四朝元老”）
張靖婧（目前排名世界第一）
8月10日（星期三） 奧運第5天
◆ 3:00 跳水女子雙人10米臺決賽 奪金點：陳若琳、劉蕙瑕（陳若琳沖擊奧運三連冠）
◆ 6:00男子舉重69公斤級決賽 奪金點：石智勇
8月11日（星期四） 奧運第6天
◆ 7:30乒乓球女子單打銅牌賽、決賽 奪金點：丁寧、李曉霞（乒乓球第一金）
◆ 9:57男子100米自由泳決賽 奪金點：寧澤濤
8月12日（星期五） 奧運第7天
◆ 7:30乒乓球男子單打銅牌賽、決賽 奪金點：張繼科、馬龍
◆ 田徑賽打響，男女20公里競走、女子鉛球、男子跳高、4×100米接力等項目中國將沖擊獎牌
8月13日（星期六） 奧運第8天
◆ 1:30男子20公里競走決賽 奪金點：陳定（倫敦奧運冠軍）
◆ 3:00女子蹦床決賽 奪金點：何雯娜（北京奧運冠軍）、李丹
◆ 5:00 場地自行車女子團(tuán)體競速賽決賽 奪金點：鐘天使、宮金杰（世界紀(jì)錄的保持者）
8月14日（星期日） 奧運第9天
◆ 3:00男子蹦床決賽 奪金點：董棟（奧運會“三朝元老”）
◆ 9:07男子1500米自由泳決賽 奪金點：孫楊（倫敦奧運冠軍、世界紀(jì)錄保持者）
8月15日（星期一） 奧運第10天
◆ 3:00跳水女子3米板決賽 奪金點：何姿（倫敦奧運冠軍）、施廷懋
◆ 9:25男子100米決賽 看 點：蘇炳添
8月16日（星期二） 奧運第11天
◆ 1:00男子吊環(huán)決賽 奪金點：尤浩（2015年世錦賽吊環(huán)第二名）
劉洋（2014年世錦賽的吊環(huán)金牌得主）
◆ 6:00舉重男子105公斤級決賽 奪金點：楊哲
◆ 20:30男子三級跳決賽 看 點：董斌（世錦賽冠軍，有望沖擊獎牌）
8月17日（星期三） 奧運第12天
◆ 1:00花樣游泳雙人自由自選決賽 奪金點：黃雪辰/孫文雁
◆ 5:00跳水男子3米板決賽 奪金點：何超、曹緣
◆ 6:30女子乒乓球團(tuán)體決賽 奪金點：李曉霞/劉詩雯/丁寧
◆ 21:30羽毛球混雙 奪金點：張楠/趙蕓蕾（世界排名第一）
8月18日（星期四） 奧運第13天
◆ 3:00 女子自由式摔跤69公斤級決賽 奪金點：周鳳
◆ 6:30乒乓球男團(tuán)決賽 奪金點：馬龍/張繼科/許昕
◆ 9:00跆拳道女子49公斤級決賽 奪金點：吳靜鈺（奧運兩連冠）
8月19日（星期五） 奧運第14天
◆ 3:00跳水女子10米臺決賽 奪金點：司雅杰、任茜
◆ 19:30羽毛球女子單打銅牌賽、金牌賽 奪金點：李雪芮（衛(wèi)冕冠軍）
8月20日（星期六） 奧運第15天
◆ 1:30女子20公里竟走決賽 奪金點：劉虹（沖擊職業(yè)生涯大滿貫）
◆ 20:45羽毛球男子單打決賽 奪金點：林丹
8月21日（星期日） 奧運第16天
◆ 3:30跳水男子10米臺決賽 奪金點：邱波
◆ 9:00跆拳道女子67公斤以上級決賽 奪金點：鄭姝音
◆ 9:15女子排球決賽 奪金點：中國隊（可能面臨巴西、美國女排）
8月22日（星期一） 奧運第17天
◆ 2:45 男籃決賽
◆ 6:15閉幕式奧運圣火熄滅，下次奧運會在東京舉行。
據(jù)8月3日消息，國際奧委會投票通過了在2020年東京奧運會上新增五個項目的提案，分別是棒壘球、攀巖、空手道、沖浪以及滑板。
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2、該文章資料來自于網(wǎng)絡(luò)。