商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于一家公司的重要性，應(yīng)該不需要做太多的闡述，但凡有前瞻意識(shí)的企業(yè)都會(huì)注冊(cè)自己商標(biāo)作為品牌的，但他們實(shí)在對(duì)于注冊(cè)申請(qǐng)過程并不熟悉，更不懂得如何進(jìn)行商標(biāo)預(yù)警管理和保護(hù)，管理好商標(biāo)是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一大趨勢(shì)。

  在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)極度繁華的背后，商標(biāo)被惡意搶注、侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題卻愈演愈烈，一旦公司頻頻遭遇商標(biāo)糾紛，就會(huì)陷入商標(biāo)危機(jī)。究其原因，絕大部分卻是因?yàn)樯虡?biāo)維權(quán)信息滯后，對(duì)商標(biāo)信息化管理動(dòng)態(tài)掌握不及時(shí)造成的。

  打響了品牌，不能忽略了商標(biāo)！

  近年來，商標(biāo)侵權(quán)及商標(biāo)糾紛事件時(shí)有發(fā)生，其中鬧沸沸揚(yáng)揚(yáng)的有加多寶和王老吉的商標(biāo)大戰(zhàn)，昨日又新一輪商標(biāo)大戰(zhàn)開打，廣藥訴加多寶“王老吉商標(biāo)侵權(quán)” 索賠29億元，這也是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最大的侵權(quán)索賠案件。

  還有，最近鬧得火熱的“兩房”的“搜房網(wǎng)”商標(biāo)之爭(zhēng)似乎是前兩年“王老吉”商標(biāo)案的翻版。

  企業(yè)品牌保護(hù)：商標(biāo)預(yù)警管理，企業(yè)不能忽視的痛點(diǎn)

  商標(biāo)權(quán)保護(hù)是品牌保護(hù)中的重要內(nèi)容之一，指的是對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)即商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密等進(jìn)行保護(hù)。傍名牌的情況經(jīng)常發(fā)生;隨著商標(biāo)知名度提高，還會(huì)面臨商標(biāo)弱化的風(fēng)險(xiǎn)。每個(gè)階段都需要嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待，做好商標(biāo)管理亦是企業(yè)不可輕視的一步。

  在公司缺少法務(wù)部門統(tǒng)一對(duì)商標(biāo)管理的情況下，如果通過人工和表格來管理商標(biāo)，這顯然不可，一旦商標(biāo)數(shù)量的日益增多，監(jiān)測(cè)成本和難度在無形中增加了公司的商標(biāo)管理成本，而且也很難達(dá)到預(yù)期監(jiān)測(cè)效果，稍有疏漏，不僅會(huì)影響商標(biāo)的正常使用，而且造成難以預(yù)估品牌商標(biāo)危機(jī)。

  比起商標(biāo)侵權(quán)、被撤銷等大事故，商標(biāo)管理的信息滯后也是一個(gè)比較重要的問題，但千里之堤潰于蟻穴，商標(biāo)糾紛可能牽一發(fā)而動(dòng)全身，令公司整個(gè)商標(biāo)戰(zhàn)略處于被動(dòng)地位。就連著名的奢侈品商標(biāo)古馳、巴寶莉也曾經(jīng)遭遇商標(biāo)危機(jī)，付出慘重代價(jià)。在信息高速發(fā)達(dá)，信息化商標(biāo)管理應(yīng)該走向更及時(shí)、高效、全面的商標(biāo)監(jiān)管方式。

  破局，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下商標(biāo)戰(zhàn)爭(zhēng)靠什么取勝 ？

  由于商標(biāo)信息滯后，無法第一時(shí)間得知商標(biāo)被異議、被“撤三”、權(quán)利期限屆滿等異常情況，錯(cuò)過了答辯、復(fù)審、延長(zhǎng)保護(hù)的時(shí)限，只能眼睜睜看著商標(biāo)被他人搶占，錯(cuò)失獲權(quán)、維權(quán)良機(jī)。商標(biāo)不能正常使用，使得公司對(duì)商標(biāo)的各種投入成本付諸東流，原有的產(chǎn)業(yè)布局也將被打亂，正常經(jīng)營(yíng)受到影響，最終將造成企業(yè)整體收益的下降。

  從歷史發(fā)展來看，中國(guó)將不可避免地走向知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)將成為下一個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略要地，很多西方發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)在行業(yè)發(fā)展初期紛紛將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)當(dāng)成企業(yè)發(fā)展的重中之重。而中國(guó)企業(yè)要想在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中取得地位，就必須要深刻意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，使用有效手段保護(hù)“商標(biāo)生態(tài)”的健康狀態(tài)。所以當(dāng)前企業(yè)如果還沒有注冊(cè)商標(biāo)，勢(shì)必要趕緊行動(dòng)起來，因?yàn)樯虡?biāo)近似不予辦理的原則，越到后面商標(biāo)也將會(huì)越難辦理。