作為馳名品牌的杰出代表，2012年英國倫敦奧運會和2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運會中國奧委會皮具贊助商因一起普通的民間借貸糾紛，其價值幾億的馳名品牌策樂Cele被評估公司僅評定為1800萬元。據(jù)了解，該品牌僅前期廣告宣傳、品牌推廣、品牌營銷、渠道建設(shè)等就投入上億元。

  策樂Cele奧委會指定供應(yīng)商

  泉州益源鞋業(yè)有限公司(簡稱益源公司)成立于1996年11月，是一家專業(yè)從事休閑皮鞋的研發(fā)、設(shè)計、制造和品牌營銷的綜合性企業(yè)，在泉州市累計納稅超億元。廈門策樂實業(yè)有限公司(簡稱策樂公司)是益源公司關(guān)聯(lián)企業(yè)之一。其擁有自有民族品牌“策樂Cele”，并于2012年12月被國家工商總局認定為中國馳名商標，后被選定為2012年英國倫敦奧運會和2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運會中國奧委會皮具贊助商。由于公司債務(wù)危機及品牌運營戰(zhàn)略調(diào)整等原因，益源公司在泉州市政府及專業(yè)重組律師團隊的指導(dǎo)下準備重組工作。

  馳名商標被法院查封凍結(jié)

  2013年益源公司以策樂公司作為擔保向王肯借款500萬，因公司出現(xiàn)債務(wù)危機，未能如約償還本金，前期向王肯繳納了150萬利息及法院執(zhí)行的180萬，還剩300多萬借款。2015年廈門市中級人民法院查封、凍結(jié)了策樂Cele品牌的71個系列商標，并委托評估機構(gòu)完成了價值評估，近日即將拍賣。

  提出異議

  異議人所提出的異議申請材料中稱，在確定評估機構(gòu)為廈門大成資產(chǎn)評估土地房地產(chǎn)估價事務(wù)所(簡稱大成評估所)后，異議人明確表明會配合委托單位向大成評估所提供相關(guān)材料，用以對商標的價值做出公正客觀的評估，但大成評估所從未要求異議人提供任何資料。

  記者通過《資產(chǎn)評估報告書》得知，在該評估報告書正文(第八頁)中“由于上述商標為無形資產(chǎn)不宜進行現(xiàn)場查勘，因此估計師及估價人員沒有進行現(xiàn)場查勘?！钡谑豁撝校坝捎谏虡藶闊o形資產(chǎn)等客觀原因，無法進行現(xiàn)場查勘”。異議人認為大成評估所以無形資產(chǎn)為緣由，第一次沒有進行現(xiàn)場查勘，第二次也只是現(xiàn)場走形式草草了事，根本沒有任何法律依據(jù)?！顿Y產(chǎn)評估準則——無形資產(chǎn)》的相關(guān)規(guī)定中，也沒有表明無形資產(chǎn)就無需進行現(xiàn)場查勘。同時在該《資產(chǎn)評估報告書》附件中，大成評估所只是從網(wǎng)絡(luò)上查詢獲取信息和表面的企業(yè)工商登記信息后，簡單的列明了策樂公司的工商登記信息和2011年至2015年財務(wù)報表及商標注冊證的網(wǎng)絡(luò)查詢信息，且《資產(chǎn)評估報告書》采用的評估法是收益法，沒有采用綜合市場比較法和成本法。

  異議人認為對商標權(quán)的價值進行評估，現(xiàn)場勘查是必不可少的評估程序。策樂公司名下的71個商標經(jīng)歷了10年的長期發(fā)展和使用，該商標主要定位在高檔男鞋的商品類型上。目前在中國北方市場和西南市場占有率頗高，有多個銷售網(wǎng)點并和多家代理商、經(jīng)銷商及商場簽訂了長期供貨和銷售合同。商標權(quán)即使是無形資產(chǎn)，但商標授權(quán)的使用范圍和實際經(jīng)營情況等都是現(xiàn)實的，這些均可以進行實地查勘和現(xiàn)場調(diào)查的，但大成評估所均沒有對上述情況進行現(xiàn)場查勘。

  大成評估所評估報告根據(jù)企業(yè)未來的預(yù)期收益就決定企業(yè)持有的商標權(quán)的價值是錯誤的，商標評估用現(xiàn)在資產(chǎn)和效益水平來預(yù)測未來資產(chǎn)價值，其實有很大的不確定性，這種評估依據(jù)的是現(xiàn)在的設(shè)備能力、未來將增長的能力或可能的市場潛力，但具有價值品牌評估強調(diào)的是已經(jīng)實現(xiàn)的東西，因此它的價值不是預(yù)測未來，表明的恰是現(xiàn)在的品牌市場競爭能力或影響力。企業(yè)的預(yù)期收益只是評估商標權(quán)價值的一方面因素，不能完全決定商標權(quán)的價值。

  綜上，異議人認為大成評估所采用的評估方法不全面、不正確。廈門大成資產(chǎn)評估土地房地產(chǎn)估價事務(wù)所出具《資產(chǎn)評估報告書》評估程序違法，評估依據(jù)不足，評估方法錯誤，評估機構(gòu)及其評估人員受執(zhí)業(yè)水平和能力的影響出具的《資產(chǎn)評估報告書》具有局限性，該評估結(jié)論不能作為71個商標權(quán)價值提供價值參考的依據(jù)。

  評估機構(gòu)的選定是否按照法定程序

  據(jù)了解，策樂公司負責(zé)人從接到廈門市中級人民法院執(zhí)行局的通知，就聘請律師介入該執(zhí)行案件，但策樂公司及其委托律師均未接到廈門市中級人民法院執(zhí)行局關(guān)于選定資產(chǎn)評估機構(gòu)的公告、程序及方法。

  大成評估所于2016年5月6日出具第一份資產(chǎn)評估報告《大成評報字(2016)第DFY3620960號》，其評估的無形資產(chǎn)價值人民幣2492.40萬元。對此異議人向廈門市中級人民法院執(zhí)行局負責(zé)該案的紀法官提出了異議，依據(jù)法定程序廈門中級法院應(yīng)當另行選定評估機構(gòu)，然而廈門法院依舊指定大成評估所重新做資產(chǎn)評估。于 2016年6月7日大成評估所作出了一份編號相同的評估報告即(大成評報字(2016)第DFY3620960號)，評估的無形資產(chǎn)價值人民幣1797.53萬元，同一評估機構(gòu)所出具的兩份評估報告差額人民幣694.87萬元。

  大成評估所出具的評估報告在為何存在相互矛盾?在異議人提出異議申請要求更換評估所的情況下，紀法官緣何依舊指派同一家評估所進行評估呢?對此異議人疑竇叢生。

  奧運會贊助

  據(jù)了解，策樂Cele品牌作為中國奧委會指定供應(yīng)商, 2012年“Cele”伴隨中國奧運代表團踏上2012倫敦奧運會的征途，為運動員提供皮具用品包括皮鞋、皮包、皮帶等。并同時贊助廣州亞運會、南京亞青會、青奧會以及亞沙會等國內(nèi)重大賽事。2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運會，策樂CELE公司再次成為指定皮具供應(yīng)商。并在今年的產(chǎn)品設(shè)計上，策樂公司向中國奧林匹克委員會市場開發(fā)部提供的就 2016年里約中國體育代表團輔助圖形的設(shè)計授權(quán)，不僅用于策樂Cele品牌的皮鞋、皮具、皮帶等產(chǎn)品上，還被國家奧林匹克委員會用于同是中國體育代表團贊助商恒源祥的絲巾領(lǐng)結(jié)上以及安踏品牌領(lǐng)獎服上，具有無可比擬的影響力和重要性。

  策樂Cele品牌如果因遭違規(guī)評估被法院強制拍賣處置掉，將導(dǎo)致策樂公司無法履約，進而可能影響中國奧運代表團進軍奧運的進程，影響國家形象，策樂公司負責(zé)人對此感到極為憂慮。

  快法務(wù)專家點評：

  就本案，記者先后咨詢了中國政法大學(xué)知名法學(xué)教授、國內(nèi)知名評估專家和北京大成律師事務(wù)所律師，他們表示：根據(jù)財政部印發(fā)的關(guān)于《資產(chǎn)評估準則—基本準則》和《資產(chǎn)評估準則—評估程序》的相關(guān)規(guī)定，“評估程序通常包括：(四)現(xiàn)場調(diào)查......注冊資產(chǎn)評估師不得隨意刪減評估程序。”，“注冊資產(chǎn)評估師執(zhí)行資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當根據(jù)評估業(yè)務(wù)具體情況對評估對象進行適當?shù)默F(xiàn)場調(diào)查”。(五)收集評估資料......注冊資產(chǎn)評估師不得隨意刪減評估程序?！?，“注冊資產(chǎn)評估師應(yīng)當要求委托方提供涉及評估對象和評估范圍的詳細資料”。

  《資產(chǎn)評估準則—基本準則》第十五條和十六條規(guī)定：“注冊資產(chǎn)評估師應(yīng)當熟知、理解并恰當運用評估方法。資產(chǎn)評估基本方法包括市場法、收益法和成本法。注冊資產(chǎn)評估師執(zhí)行資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當根據(jù)評估對像、價值類型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析三種資產(chǎn)評估基本方法的適用性，恰當選擇評估方法，形成合理評估結(jié)論”。

  本案中，大成評估所以無形資產(chǎn)為緣由，未進行現(xiàn)場查勘，只是簡單的從網(wǎng)絡(luò)上查詢獲取信息和表面的企業(yè)工商登記信息，并采用單一的收益法對策樂商標進行評估不符合法律規(guī)定。對商標權(quán)的價值評估應(yīng)該全面收集資料，綜合運用市場比較法、收益法和成本法，才能形成合理的評估結(jié)論。

  同時根據(jù)《最高人民法院關(guān)于人民法院民事執(zhí)行中拍賣、變賣財產(chǎn)的規(guī)定》第六條的規(guī)定，“當事人或者其他利害關(guān)系人有證據(jù)證明評估機構(gòu)、評估人員不具備相應(yīng)的資質(zhì)或者評估程序嚴重違法而申請重新評估的，人民法院應(yīng)當準許?！睆B門市中級人民法院應(yīng)對異議人所提出的異議申請應(yīng)當進行全面的深入研究，監(jiān)督指導(dǎo)評估所作出客觀公正的評估。

  最后益源公司表示，希望廈門市人民法院重新委托有資質(zhì)的其他資產(chǎn)評估所對策樂公司名下71個商標權(quán)價值進行依法評估，并撤銷大成評估公司作出的評估報告。暫?；驎壕彶邩稢ele品牌系列商標的強制拍賣程序，他們將通過公司重組來妥善解決全體債權(quán)債務(wù)問題。策樂Cele品牌如果因違規(guī)評估被強制拍賣處置掉，是社會資源的極大浪費，將造成公司及債權(quán)人與民族產(chǎn)業(yè)的巨大損失。事態(tài)進展媒體將會持續(xù)關(guān)注。