我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第四十九條第二款規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)3年不使用的，任何單位或者個(gè)人均可以向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。這一規(guī)定通常被簡(jiǎn)稱為“撤三”制度。設(shè)立“撤三”制度的目的，在于將商標(biāo)囤積投機(jī)者逐出市場(chǎng)，保護(hù)善意的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，維護(hù)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

  顯然，要適用“撤三”制度，首先要厘清商標(biāo)的“使用”概念。所謂商標(biāo)的使用，是指發(fā)揮商標(biāo)識(shí)別功能的使用。具體而言，應(yīng)當(dāng)是在商業(yè)環(huán)境中的公開使用，是體現(xiàn)商標(biāo)權(quán)人真實(shí)意圖的使用，以及符合商標(biāo)注冊(cè)范圍的合法使用。然而，在實(shí)踐中，出現(xiàn)了諸多形式上并不符合商標(biāo)使用概念的情形，這些情形下的商標(biāo)使用是否屬于我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用，需要對(duì)此進(jìn)行具體分析。

  情形一：校名全類注冊(cè)但不使用

  實(shí)踐中，許多知名高等院校的教育、科研能力往往具有良好的社會(huì)口碑，為了防止不法企業(yè)搶注其校名從而造成不良社會(huì)影響，部分高校采取了一種特殊的品牌保護(hù)策略——將與校名有關(guān)的標(biāo)識(shí)、字段在所有商品類別上注冊(cè)為商標(biāo)。然而，這就帶來了相應(yīng)的注冊(cè)商標(biāo)容易被撤銷的法律后果。例如，浙江大學(xué)將其?；?、校名等進(jìn)行了45個(gè)類別的防御性注冊(cè)，后來卻被一企業(yè)在第28類漁具商品上提出了“撤三”申請(qǐng)。事實(shí)上，類似知名高校的此種全類注冊(cè)，屬于典型的防御性商標(biāo)注冊(cè)，其主要目的不在于自己進(jìn)行實(shí)際使用，而在于阻斷社會(huì)混淆和維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

  根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第四十九條的規(guī)定，如果有法定的正當(dāng)理由，可阻卻“撤三”申請(qǐng)。一般認(rèn)為，典型的正當(dāng)理由，包括不可抗力、政府政策限制、破產(chǎn)清算等情形。筆者認(rèn)為，類似知名高校的非營(yíng)利性主體出于公益性目的的防御性注冊(cè)情形，應(yīng)當(dāng)被納入阻卻“撤三”的正當(dāng)理由的范疇之中。

  情形二：企業(yè)贈(zèng)品上的商標(biāo)使用

  現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)為了對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行促銷，往往會(huì)以贈(zèng)送非賣品的形式進(jìn)行商業(yè)推廣，由于這些非賣品往往并非經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)商標(biāo)核定范圍內(nèi)的商品類別，這些企業(yè)往往會(huì)采取兩種辦法：第一，將已注冊(cè)的商標(biāo)的使用類別擴(kuò)展到贈(zèng)品類別上。但這種對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的使用方法，由于會(huì)造成注冊(cè)商標(biāo)的淡化，實(shí)踐中較少采用。第二，在贈(zèng)品商品類別上另行注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于這兩種方法尤其是后一種方法，實(shí)踐中往往存在被申請(qǐng)“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)。原因在于：此種情形下的商標(biāo)使用并非真正的用于該類別商品的經(jīng)營(yíng)，因?yàn)檫@種對(duì)于商標(biāo)的使用并非在商業(yè)環(huán)境下就該類商品進(jìn)行真實(shí)的交易活動(dòng)，而是用于贈(zèng)品商品上，贈(zèng)品不是作為獨(dú)立交易的對(duì)象進(jìn)入市場(chǎng)流通的商品，而是為了促進(jìn)其他類別商品銷售而具有附屬性的商品，因此在贈(zèng)品上對(duì)商標(biāo)的使用并非真正意義上的商標(biāo)使用。

  對(duì)此，筆者認(rèn)為，商品交易并不限于買賣契約關(guān)系，還包括以營(yíng)利為目的的各種交易形態(tài)。不能認(rèn)為沒有支付對(duì)價(jià)的贈(zèng)品，就不是商標(biāo)法意義上的商品。從整體上看，贈(zèng)品屬于和其他產(chǎn)品捆綁銷售的商品，用以企業(yè)商業(yè)推廣和積累商譽(yù)之用，而且贈(zèng)品上的商標(biāo)，仍然可以表現(xiàn)贈(zèng)品來源，并且其質(zhì)量也受到商標(biāo)法、產(chǎn)品質(zhì)量法等法律法規(guī)的監(jiān)督，與一般商品無異，其商標(biāo)也發(fā)揮著質(zhì)量保障的作用，因此，贈(zèng)品并不因?yàn)槠錄]有對(duì)價(jià)性而失去商品屬性，其從整體上來看仍然屬于市場(chǎng)交易的對(duì)象，自然附著其上的商標(biāo)也發(fā)揮著正常的法律效力，應(yīng)該屬于商標(biāo)意義上的使用。

  情形三：二維注冊(cè)三維形式使用

  有些企業(yè)注冊(cè)的是平面二維商標(biāo)，但由于現(xiàn)代科技的發(fā)展需要，在實(shí)際使用中卻以立體商標(biāo)即三維形式進(jìn)行商業(yè)宣傳和銷售活動(dòng)。對(duì)于這種情形下的商標(biāo)使用，是否屬于我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用？

  從法律上講，商標(biāo)使用要求實(shí)際使用的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。但是，企業(yè)在實(shí)際使用中出于各種原因，如便于宣傳推廣、包裝設(shè)計(jì)、店鋪裝潢等，往往會(huì)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)作出一些調(diào)整，如果這種變化沒有改變與注冊(cè)商標(biāo)的同一性，可以視為注冊(cè)商標(biāo)的使用。相反，如果對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)際使用，造成了注冊(cè)商標(biāo)喪失識(shí)別功能，有導(dǎo)致消費(fèi)者混淆或者欺騙性后果之虞的，則不能視為注冊(cè)商標(biāo)的使用。根據(jù)我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，實(shí)際使用的商標(biāo)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)雖有細(xì)微差別，但未改變其顯著特征的，可以視為注冊(cè)商標(biāo)的使用。

  因此，判斷商標(biāo)改變后的使用是否與注冊(cè)商標(biāo)的使用具有同一性，主要是以消費(fèi)者的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)來判斷實(shí)際使用的商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)在稱呼、觀念、含義、視覺上是否具有基本相同的含義和基本相近的視覺效果，從而形成“同一商標(biāo)”的心理效果。因此，就二維注冊(cè)商標(biāo)以三維形式使用的情形，如果僅僅是將平面商標(biāo)簡(jiǎn)單的進(jìn)行三維形式的使用，例如將矩形平面商標(biāo)簡(jiǎn)單的變形為長(zhǎng)方體的商標(biāo)進(jìn)行使用，并不妨礙消費(fèi)者對(duì)其的辨識(shí)，亦不會(huì)引起混淆的后果，可以認(rèn)為仍然屬于對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用。但是，如果因?yàn)榫S度的變化，導(dǎo)致原來的平面商標(biāo)發(fā)生嚴(yán)重變形，產(chǎn)生與商品信息嚴(yán)重不相符的后果，就不能再認(rèn)為其屬于對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用。

       現(xiàn)在越來越有一種趨勢(shì)，那就是專業(yè)的事情給專業(yè)的人做，商標(biāo)注冊(cè)其實(shí)如果企業(yè)愿意自己去跑的話其實(shí)也能拿下，但是費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，其實(shí)小編還是比較建議大家找專業(yè)可靠的代理機(jī)構(gòu)比如快法務(wù)代為申請(qǐng)，只需要交一筆不高的費(fèi)用，就能幫你搞定，并且效率也會(huì)更高。