商標從早期工匠的標記到后期每一個企業(yè)都被要求進行商標的標記，用以區(qū)分、管理，使市場上形成一種良性的競爭，維護市場的秩序。一般說來，商標的功能有以下四種：
一、識別商品來源的功能
商標的作用就是區(qū)別與其他產(chǎn)品與服務。它是消費者與生產(chǎn)經(jīng)營者之間的紐帶，如同一個路標指引消費者正確地找到自己所需的商品。
二、商品品質(zhì)的指示功能
商標與產(chǎn)品或服務有一定的聯(lián)系。商標與商標品質(zhì)的高低無必然聯(lián)系，只是商標所有者向消費者展示企業(yè)的產(chǎn)品或服務有穩(wěn)定性，即消費者購買同一家企業(yè)的產(chǎn)品或服務在一段時間內(nèi)是具有一致性的。
換句話說，商標對商品品質(zhì)知識作用在于，一是確認標有同樣商標的商品來自同一來源，或由其實施控制，即使該來源是不為人所知的；二是確認標有同樣商標的商品具有品質(zhì)同一性；
三、廣告宣傳的功能
商標是一種具有顯著性的標示，企業(yè)通過商標進行商品信息，商品內(nèi)容的推廣宣傳，借助商標這種特定標記以形成品牌吸引顧客消費。消費者借助商標選擇商品，好的商標無疑是一種有價值的宣傳手段。
四、樹立商業(yè)聲譽的功能
商標與商標的品質(zhì)掛鉤，展示企業(yè)的風貌。在現(xiàn)實生活中，商標與企業(yè)的信譽直接掛鉤，成為企業(yè)商業(yè)聲譽的象征。企業(yè)想要有好的聲譽首先需要樹立一個有著良好聲譽的商標。
商標是企業(yè)、消費者、政府三者之間的一種紐帶，政府通過商標的管理進行企業(yè)的相關管理以及保護，消費者通過商標識別企業(yè)，企業(yè)也通過商標吸引消費者消費……商標的合法運用，使得商標的功能得以實現(xiàn)，最終形成市場的良性循環(huán)。
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