文章導讀

近兩年，網絡劇的快速發(fā)展，各界有目共睹。對于普通觀眾而言，他們如今能觀看到比前些年題材更為豐富、制作更為精良的網絡劇作品，也樂意掏腰包；對于視頻網站經營者來說，依靠網絡劇進行差異化競爭不再是口號，他們已經切實獲得了用戶、流量，以及來自廣告和會員付費的收益；對于影視出品公司來說，他們也愿意與視頻網站合作，聘請知名導演和演員制作網絡??；對于廣告主而言，他們從最初小心謹慎投放廣告轉變?yōu)榉e極高價競爭品牌冠名權，甚至進入制作環(huán)節(jié)。

各界的這些變化表明，國內網絡劇的產業(yè)形態(tài)正日趨成熟，從內容創(chuàng)作、傳播，到版權的多元運營和開發(fā)，以及商業(yè)模式的建立等，已形成了一條相對完整的產業(yè)鏈條。“在接下來的兩年時間內，網絡劇還將在題材內容、版權運營等方面出現(xiàn)新的變化，更讓人期待?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、CEO龔宇在日前舉行的“2016愛奇藝世界大會—中國網絡劇發(fā)展高峰論壇”上指出。

精心創(chuàng)作獲認可

龔宇在網絡視頻行業(yè)從業(yè)多年，見證了產業(yè)的發(fā)展歷程。他指出，網絡劇伴隨網絡視頻行業(yè)的出現(xiàn)而產生，10年來，經歷了最初野蠻式發(fā)展后，如今已日漸規(guī)范，并形成了完整的產業(yè)鏈條，優(yōu)質網絡劇給制作方、廣告商、播出平臺等帶來了實實在在的收益，這在2014年到2015年尤為明顯。

據(jù)介紹，2014年，愛奇藝推出了網絡情景劇《廢柴兄弟》（第一季），該劇由開心麻花團隊主創(chuàng)人員參演，在愛奇藝和PPS雙平臺播出后大受歡迎，播放量迅速飆升。此后推出的第二季和第三季，均給愛奇藝帶來超過5億的播放量。改編自同名小說的網絡劇《盜墓筆記》，去年6月在愛奇藝獨家首播，總播出量近30億。值得一提的是，該劇還在全行業(yè)內開創(chuàng)付費會員提前觀看全集的方式，引領網絡劇行業(yè)進入付費時代。此外，《蜀山戰(zhàn)紀》首次打破了過去電視臺與視頻網站的傳統(tǒng)合作方式，開創(chuàng)了“先網后臺”的排播模式，成為2015年度的“現(xiàn)象級”網絡劇作品的代表。

不單愛奇藝，在過去兩年時間內，樂視視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等均推出各具特色并頗具影響力的網絡劇作品。比如樂視視頻推出的《太子妃升職記》《拐個皇帝回現(xiàn)代》《天才在左瘋子在右》《調皮王妃》等多部代表性網絡劇作品。其中，《太子妃升職記》取得了26億的播放量，還為樂視視頻帶來220萬新會員、直接收入4100萬元。搜狐視頻同樣表現(xiàn)不俗，近兩年來推出了《Diors Man》（第三季和第四季）、《他來了，請閉眼》和《無心法師》等多部重量級網絡劇。其中，基于《Diors Man》打造的《煎餅俠》大電影票房超過11億元，至今仍為業(yè)界津津樂道。

易觀國際高級分析師姚海鳳長期關注網絡視頻產業(yè)，在她看來，最初階段，雖然各家視頻網站都提出要通過網絡劇進行差異化競爭，但那時網絡劇對于視頻網站而言更多的是自娛自樂，并沒有給版權方帶來很大的效益，視頻網站還是在進行影視劇版權儲備?！?014年開始，這一狀況發(fā)生明顯的改變，正版影視劇的版權價格越來越高，視頻網站采購正版影視劇的版權壓力越來越大，再加上視頻網站內容同質化現(xiàn)象仍然沒有較大改觀，促使視頻網站再次將網絡劇作為差異化競爭的重要策略，在制作、宣傳、運營上進行了傾斜和重點打造。事實證明，這種策略取得了顯著成效?！币ｘP表示。

多元開發(fā)成趨勢

高峰論壇上，愛奇藝宣布其已獲得授權，將拍攝《瑯琊榜2》、中國版《緋聞女孩》等多部網絡劇。姚海鳳分析，從制作團隊實力、原有IP知名度等角度看，這兩部劇的授權費不會低，這也反應出視頻網站加大網絡劇投入成本將是未來兩年的一大走向。

對此，龔宇表示認同，并表示，各家視頻網站都嘗到了網絡劇帶來的甜頭，在對這兩年作品運營經驗進行總結的基礎上，各家在網絡劇的制作運營上會呈現(xiàn)新的特點。比如，以前網絡劇題材較為單一，而從近期各家視頻網站公布的劇目來看，題材將會更為豐富，能滿足用戶的多元觀看需求。更為重要的是，一些打法律擦邊球的節(jié)目會被淘汰，傳遞正能量的作品將成為主流。同時，網絡劇的版權多元開發(fā)將成為一大趨勢。2015年，愛奇藝對網絡劇的版權多元開發(fā)進行了嘗試，并取得可觀的效益。比如《廢柴兄弟2》開發(fā)了同名手游、主角同款衣服、飾品等衍生品，實現(xiàn)了網絡劇版權產業(yè)鏈的長線運營。龔宇表示，未來，他們將對更多的網絡劇進行這種多元版權開發(fā)，充分開發(fā)版權商業(yè)價值。

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