知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括的內(nèi)容眾多，其管理也非常復(fù)雜，但是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的結(jié)果是簡(jiǎn)單同時(shí)讓人印象深刻的：
1)商標(biāo)權(quán)：1994年，美國(guó)寶潔公司以1.4億元買(mǎi)斷了北京日化二廠“熊貓”品牌50年的使用權(quán)。借助這次交易，寶潔在2000年已經(jīng)成為中國(guó)業(yè)內(nèi)龍頭，消費(fèi)者也已經(jīng)忘記了“熊貓”。不難理解，當(dāng)年作為中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，“熊貓”商標(biāo)權(quán)的管理是失敗的；反過(guò)來(lái)看，寶潔公司的商標(biāo)管理策略是成功的。
2)版權(quán)/著作權(quán)：2007年，北京北大方正電子有限公司訴銀川滿天星廣告設(shè)計(jì)有限公司侵犯軟件著作權(quán)案在寧夏回族自治區(qū)高級(jí)人民法院結(jié)案，北大方正作為方正飛騰V4.1軟件的著作權(quán)人（軟著登字第015780號(hào)）勝訴。在中國(guó)，作為用戶使用盜版軟件被訴并判罰金，具有極大的示范效應(yīng)和社會(huì)影響。
3)專(zhuān)利權(quán)：2009年，正泰集團(tuán)股份有限公司訴施耐德電氣低壓（天津）有限公司侵犯正泰集團(tuán)專(zhuān)利號(hào)為ZL97248479.5的侵權(quán)糾紛案，以調(diào)解的方式在浙江省高級(jí)人民法院落下帷幕：雙方簽訂“全球性和解協(xié)議”，施耐德公司賠償正泰集團(tuán)1.575億元人民幣。這是中國(guó)企業(yè)在專(zhuān)利訴訟中最大的勝利之一。
4)商業(yè)秘密：富士康（2038.HK）和比亞迪（1211.HK）之間的商業(yè)秘密案從2005年開(kāi)始已經(jīng)拉鋸了多年，2011年3月又從民事訴訟升級(jí)為刑事訴訟，至今依舊。
從上面幾個(gè)以及其他許多案例中，人們不難看出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于中小公司已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)將不再只是“一張紙”，而會(huì)越來(lái)越多的表現(xiàn)為上述案例中為公司利益而進(jìn)行的激烈博弈，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理就是這類(lèi)博弈中最重要的武器。本文從以下幾個(gè)方面對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理作初步探討：
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的定位：
在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的討論中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理在企業(yè)管理中的地位、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的財(cái)務(wù)支持是首先要討論和面對(duì)的問(wèn)題。簡(jiǎn)單的說(shuō)，不論是大型跨國(guó)公司還是本地的中小企業(yè)，如果希望以創(chuàng)新而不是山寨作為企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和生存的手段，那么知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理及其相關(guān)部門(mén)就不是可有可無(wú)的、附屬于法律事務(wù)或研發(fā)團(tuán)隊(duì)的、只開(kāi)賬單或處理文檔的部門(mén)，而是可以決定市場(chǎng)取舍的、決定研發(fā)方向的、為公司帶來(lái)收益和提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及價(jià)值的部門(mén)。即：知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理不是企業(yè)的手腳，而是企業(yè)的大腦。
二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的團(tuán)隊(duì)及其目標(biāo)：
企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，其成員應(yīng)該是具備科研背景、研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、外語(yǔ)能力、知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律知識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)務(wù)操作水平等的復(fù)合型人才。知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理團(tuán)隊(duì)的工作內(nèi)容及目標(biāo)主要包括：（1）參與研發(fā)、創(chuàng)作過(guò)程，在第一時(shí)間從中挖掘可獲得保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體；（2）監(jiān)控主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局情況，在第一時(shí)間糾正研發(fā)、創(chuàng)作的方向，避免落入知識(shí)產(chǎn)權(quán)陷阱；（3）積極利用已經(jīng)獲取的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，利用談判、訴訟、合作等方式從知識(shí)產(chǎn)權(quán)所覆蓋的市場(chǎng)獲取利潤(rùn)；如有必要，還可以進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)抵押融資和拍賣(mài)（加拿大北電的專(zhuān)利拍賣(mài)45億美元）。企業(yè)可以自己建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理團(tuán)隊(duì)（例如華為、富士康）處理所有相關(guān)的業(yè)務(wù)，也可以委托專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)完成。
企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理團(tuán)隊(duì)的規(guī)模、人員組成和資金投入取決于：（1）企業(yè)自身的定位；創(chuàng)新型企業(yè)需要在企業(yè)建立之初就同步建立相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理團(tuán)隊(duì)，避免產(chǎn)品先于權(quán)利公開(kāi)被市場(chǎng)抄襲；（2）企業(yè)發(fā)展的程度；不同的發(fā)展階段，需要維持的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的質(zhì)量和數(shù)量不同；企業(yè)發(fā)展初期，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)挖掘、獲得權(quán)利等相關(guān)工作為主，資金投入量較大；發(fā)展到一定階段以后，管理人員要對(duì)其所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行分析并動(dòng)態(tài)的取舍，對(duì)失去市場(chǎng)價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)盡早放棄以降低維護(hù)成本，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展方向的領(lǐng)域積極布局以引領(lǐng)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的方向、節(jié)約研發(fā)成本；企業(yè)進(jìn)入成熟期后，以維權(quán)、用權(quán)工作為主，通過(guò)各種形式從知識(shí)產(chǎn)權(quán)所覆蓋的市場(chǎng)獲取利潤(rùn)。
三、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的類(lèi)型一般包括商標(biāo)、著作權(quán)/版權(quán)、專(zhuān)利管理。
1、商標(biāo)管理是企業(yè)對(duì)于注冊(cè)及未注冊(cè)商標(biāo)的控制、使用、維護(hù)的過(guò)程②。
商標(biāo)權(quán)獲取：首先要分析市場(chǎng)及公司產(chǎn)品，對(duì)設(shè)計(jì)完成的商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)檢索、實(shí)用新型專(zhuān)利檢索、登記版權(quán)的檢索，盡量避免與現(xiàn)有權(quán)利相沖突，并申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于符合公司發(fā)展的他人持有的商標(biāo)及相關(guān)權(quán)利，還可以通過(guò)許可、轉(zhuǎn)讓、收購(gòu)等方式獲取。這里的商標(biāo)權(quán)指注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。
商標(biāo)權(quán)維護(hù)：需要定期監(jiān)控商標(biāo)局網(wǎng)站，從中發(fā)現(xiàn)與本公司注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)，對(duì)其提出異議程序，避免其產(chǎn)品利用核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)影響本公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售和產(chǎn)品形象。注冊(cè)商標(biāo)可以續(xù)展，每十年一次，所以商標(biāo)權(quán)可以一直擁有，新的百年品牌也應(yīng)該這樣建立，以免“苦恨年年壓金線，為他人作嫁衣裳”。
商標(biāo)價(jià)值提升：通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)提升商標(biāo)的價(jià)值，通過(guò)廣告宣傳擴(kuò)大商標(biāo)的影響范圍，打造馳名商標(biāo)。只有提升了商標(biāo)的價(jià)值，才能利用商標(biāo)反映公司的價(jià)值和品質(zhì)，并提高公司產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)認(rèn)可度，比如同樣的女士挎包或手袋，LV的利潤(rùn)可以達(dá)到普通品牌的百倍。
商標(biāo)權(quán)使用和維護(hù)：商標(biāo)權(quán)可以許可、轉(zhuǎn)讓、拍賣(mài)等，商標(biāo)許可不僅可以給公司帶來(lái)收益，還可以增強(qiáng)商標(biāo)知名度，但是對(duì)于被許可公司的管理以及許可的權(quán)限都要仔細(xì)考慮，以免因使用不當(dāng)、產(chǎn)品質(zhì)量、被許可公司形象等因素給注冊(cè)商標(biāo)帶來(lái)負(fù)面影響。對(duì)于商標(biāo)權(quán)的維護(hù)還要考慮該商標(biāo)品牌的代言人的形象，美國(guó)高爾夫球手泰格·伍茲2009年底性丑聞曝光之后，多家公司（包括咨詢服務(wù)企業(yè)埃森哲）均解除了其代言的商標(biāo)品牌。
2、版權(quán)管理一般涉及文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，例如出版社、音樂(lè)唱片公司、影視制作公司、電子游戲開(kāi)發(fā)公司等，廣告公司，計(jì)算機(jī)軟件開(kāi)發(fā)公司等的產(chǎn)品及半成品的管理。
版權(quán)自作品完成之日起自動(dòng)獲得，但是版權(quán)登記有利于權(quán)利人的維權(quán)，是法院采納的有效證據(jù)之一。
全國(guó)各個(gè)地區(qū)成立的版權(quán)交易中心對(duì)版權(quán)(尤其對(duì)于影視作品和音樂(lè)作品的版權(quán))的獲取和使用提供了較好的平臺(tái)。
3、企業(yè)專(zhuān)利管理的內(nèi)容包括：專(zhuān)利分析、規(guī)避設(shè)計(jì)、專(zhuān)利挖掘、專(zhuān)利檢索、專(zhuān)利獲權(quán)、專(zhuān)利許可、專(zhuān)利訴訟等多個(gè)方面，其中：
專(zhuān)利分析指在企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)分析決定進(jìn)入某新領(lǐng)域之前，進(jìn)行該領(lǐng)域的專(zhuān)利分析，確定主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該領(lǐng)域已經(jīng)布局的專(zhuān)利對(duì)本公司開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)是否有阻礙，以及有多大的阻礙。為企業(yè)決策層提供最后的數(shù)據(jù)，以決定是否進(jìn)入該新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。專(zhuān)利地圖是對(duì)專(zhuān)利分析的可視化表達(dá)，通過(guò)專(zhuān)利地圖，可以更直觀的理解該領(lǐng)域或其他領(lǐng)域的企業(yè)權(quán)利分布情況。
規(guī)避設(shè)計(jì)是指，當(dāng)企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)其落入已授權(quán)專(zhuān)利的保護(hù)范圍，要具體的比較本公司產(chǎn)品所具有的技術(shù)特征與他人已授權(quán)專(zhuān)利的保護(hù)范圍之間的關(guān)系，通過(guò)這個(gè)關(guān)系指導(dǎo)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的管理人員進(jìn)行規(guī)避設(shè)計(jì)方案的指定。
專(zhuān)利挖掘，在企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案完成后，對(duì)該產(chǎn)品、系統(tǒng)、方法、裝置等進(jìn)行多角度專(zhuān)利挖掘，并形成專(zhuān)利組合（patentportfolio），盡快申請(qǐng)專(zhuān)利；并挖掘在研發(fā)過(guò)程中產(chǎn)生的對(duì)具體問(wèn)題的解決方案的發(fā)明點(diǎn)，盡快申請(qǐng)專(zhuān)利。申請(qǐng)專(zhuān)利之前，對(duì)已有專(zhuān)利進(jìn)行檢索以排除明顯不具有專(zhuān)利性的方案可以降低專(zhuān)利管理成本。
專(zhuān)利權(quán)的使用包括專(zhuān)利許可、轉(zhuǎn)讓?zhuān)话阍谑褂弥岸家M(jìn)行專(zhuān)利訴訟，但專(zhuān)利訴訟不是目的，成功的使用權(quán)利并不是簡(jiǎn)單的將全部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手踢出局，而是雙贏、多贏的結(jié)果。通過(guò)專(zhuān)利許可、專(zhuān)利聯(lián)盟、共同建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、財(cái)力的雙增長(zhǎng)，并與同行一起維護(hù)健康的市場(chǎng)；畢竟反壟斷法主要針對(duì)的就是客觀上不利于消費(fèi)者的壟斷型企業(yè)，這也是Intel沒(méi)有讓AMD消失的原因之一。
4、為了更有效的管理企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要對(duì)其進(jìn)行綜合管理或組合管理，以發(fā)揮各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的協(xié)同作用。
1）商標(biāo)與專(zhuān)利的組合管理，通過(guò)某一個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)及其專(zhuān)利組合③的組合管理，更方便許可和授權(quán)過(guò)程。例如，2004年聯(lián)想收購(gòu)了IBM的PC部門(mén)時(shí)，IBM將IBM商標(biāo)、ThinkPad商標(biāo)和與該品牌電腦的相關(guān)專(zhuān)利一起許可、轉(zhuǎn)讓給了聯(lián)想公司。
2）著作權(quán)與專(zhuān)利的組合管理。著作權(quán)保護(hù)的是一種表達(dá)，而專(zhuān)利保護(hù)的是一種思想（符合自然規(guī)律的思想）。兩種方法結(jié)合在一起，可以較好的應(yīng)用于IT公司對(duì)于計(jì)算機(jī)程序的保護(hù)，即軟件著作權(quán)+專(zhuān)利，可以使維權(quán)的成本更低。
3）商業(yè)秘密、專(zhuān)利的組合管理。專(zhuān)利技術(shù)是企業(yè)技術(shù)的一種，企業(yè)的技術(shù)包括：（1）核心技術(shù)或技術(shù)秘密，使用商業(yè)秘密保護(hù)，可口可樂(lè)的配方一直是領(lǐng)域內(nèi)夢(mèng)寐以求的秘密，但可口可樂(lè)公司的商業(yè)秘密保護(hù)措施到目前為止還是奏效的；（2）技術(shù)訣竅，其技術(shù)含量較高，伺機(jī)上升為（1）或下降為（3），取決于行業(yè)內(nèi)相關(guān)技術(shù)發(fā)展；（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)化的技術(shù)；具有一定的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)但在較短時(shí)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有可能研發(fā)成功的技術(shù)，應(yīng)該盡快使用專(zhuān)利、集成電路布圖設(shè)計(jì)等方法獲取國(guó)家保護(hù)；（4）具有一定先進(jìn)性，但不值得申請(qǐng)專(zhuān)利的技術(shù)，一般這類(lèi)技術(shù)需要主動(dòng)公開(kāi)，以防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將其申請(qǐng)專(zhuān)利而影響公司產(chǎn)品的推出；IBM每年公開(kāi)的巨量的技術(shù)公報(bào)就是一種值得借鑒方法；（5）一般技術(shù)，公知技術(shù)。通過(guò)上述分析企業(yè)內(nèi)部技術(shù)層次的方法，可以得到企業(yè)的智力勞動(dòng)成果的架構(gòu)，通過(guò)商業(yè)秘密、專(zhuān)利、集成電路布圖設(shè)計(jì)等組合管理，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的低成本、高效、動(dòng)態(tài)管理。
綜上，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的目的和歸宿是使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)值，即有效管理。2010年，IBM公司的授權(quán)專(zhuān)利達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的5896項(xiàng)；IBM每年從專(zhuān)利中獲得的利潤(rùn)接近10億美（約合65億人民幣）。這是每一個(gè)公司、每一個(gè)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作者的榜樣。
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)刻不容緩，趕快行動(dòng)起來(lái)吧。除了專(zhuān)利，還想了解更多相關(guān)資訊，或有與創(chuàng)業(yè)相關(guān)的疑惑、問(wèn)題可訪問(wèn)快法務(wù)官網(wǎng)，也可以致電400-8646-001 咨詢。知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代，商標(biāo)很重要，市場(chǎng)未動(dòng)商標(biāo)先行的觀念越來(lái)越深入，快法務(wù)最新推出的普通商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)只需800元，超級(jí)優(yōu)惠，相當(dāng)于免服務(wù)費(fèi)！想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，想要注冊(cè)商標(biāo)，登錄快法務(wù)網(wǎng)站詳細(xì)咨詢吧！
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