對于公司品牌傳播而言，圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)各有利弊。為了實現(xiàn)優(yōu)勢互補，越來越多的公司既有圖形商標(biāo)又有文字商標(biāo)。
那么問題來了，在申請商標(biāo)注冊時，logo中的圖形和文字應(yīng)該分開注冊好還是組合在一起注冊好呢？應(yīng)當(dāng)如何選擇？今天小快將為商標(biāo)申請人分析這些問題。
一、文字商標(biāo)的圖形商標(biāo)分別是什么？
文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。
例如，“百度”就是百度公司的文字商標(biāo)，當(dāng)你對某個名詞不了解時，別人可能會對你說“百度一下吧”。當(dāng)然，文字商標(biāo)也有缺點，就是不便于識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標(biāo) “Coca-Cola”卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標(biāo)了。
圖形商標(biāo)是僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號。
一般有兩種：
1、以具有某種形象的圖案作為商標(biāo)/如上海日化三廠使用的海鷗圖形商標(biāo)；
2、用簡單明了的幾何圖形或色塊組織構(gòu)成的商標(biāo)，如僅以黑白色塊組合而成的黑白商標(biāo)。圖形商標(biāo)應(yīng)具有識別性，使人一看便知為商品標(biāo)記。圖形商標(biāo)不受語言限制，在任何語種的國家和地區(qū)內(nèi)，人們只要懂得圖形就會明白商標(biāo)的含義。
那文字商標(biāo)可注冊為圖形商標(biāo)嗎？
文字商標(biāo)的字體可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體，有些文字商標(biāo)的字體極富藝術(shù)感，就會更接近圖形。當(dāng)文字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來面目的時候，就成為了圖形商標(biāo)。
有的商標(biāo)申請者得知心儀的文字商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊，就找了位設(shè)計高人幫忙設(shè)計成圖形商標(biāo)，從圖形商標(biāo)中依稀能辨認(rèn)出文字，最后商標(biāo)以圖形的形式通過了商標(biāo)局的審查。雖然這樣的案例屈指可數(shù)，但這卻能看出文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的界限并非涇渭分明。
二、圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點都有啥？
為了讓大家更清晰、全面地了解圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)的優(yōu)缺點，我們總結(jié)了以下內(nèi)容：
一般而言，圖形商標(biāo)有如下優(yōu)點：
1、直觀、形象、富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰(zhàn)略；
2、不受語言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。
圖形商標(biāo)也存在以下缺點：
1、與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播；
2、圖形商標(biāo)的查詢難度較大，與文字商標(biāo)相比，注冊成功的概率相對較低。
一般而言，文字商標(biāo)有如下優(yōu)點：
1、文字商標(biāo)同時具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達(dá)信息，便于稱呼；
2、文字商標(biāo)的注冊成功率較高，因為文字商標(biāo)查詢相對容易，可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，故通過審查的概率相對較高。
文字商標(biāo)也存在以下缺點：
1、受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因；
2、某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。
三、到底是分開注冊好還是組合注冊好？
在提交商標(biāo)注冊申請時，既可以把logo中的圖形和文字分開注冊，也可以將它們組合在一起注冊。分開注冊的話，相當(dāng)于申請了兩件商標(biāo)；組合注冊的話，相當(dāng)于申請了一件商標(biāo)。
當(dāng)組合注冊時，一旦注冊成功，那么其中的文字部分和圖形部分都能受到保護(hù)。由于只提交了一份商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)申請人只需支付一份注冊費用。正因為如此，不少創(chuàng)業(yè)者采用了組合注冊的方式，一次申請就能既保護(hù)圖形又保護(hù)文字。然而，組合注冊存在以下兩點弊端：
第一，商標(biāo)注冊成功的概率降低。當(dāng)組合申請時，商標(biāo)局還是會對其分別審查，圖形審查一次，文字再審查一次，主要審查申請的商標(biāo)是否具有顯著性且是否存在與之近似的商標(biāo)。只要圖形或文字有一個沒有通過審查，則商標(biāo)整體將會被駁回。
第二，商標(biāo)在使用上也存在不便。根據(jù)規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)嚴(yán)格按照商標(biāo)證書上的圖樣使用，不得隨意更改。組合注冊的商標(biāo)，圖形和文字就是一個整體，如果在使用過程中，圖形從文字左邊移到右邊，或從上面移到下面等，這些都是被禁止的。
如果擅自改變，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，輕者予以處罰，重者商標(biāo)可能會被撤銷。我們提醒商標(biāo)申請人不要心懷僥幸，就算擅自改變商標(biāo)的行為暫時沒有被有關(guān)部門發(fā)現(xiàn)，競爭對手或該商標(biāo)的潛在需求者卻在時刻關(guān)注著，如果他們向有關(guān)部門舉報，最終還是可能導(dǎo)致商標(biāo)申請人被處罰或商標(biāo)被撤銷。
綜上所述，如果商標(biāo)使用者出于成本考慮，且短期內(nèi)不打算更改商標(biāo)（包括圖形、文字或者圖形文字的相對位置等），商標(biāo)申請人可以選擇組合注冊；但如果出于長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略考慮，或打算以更加靈活的方式展示商標(biāo)，我們建議商標(biāo)申請人分開注冊，畢竟只多付出幾百元的成本，就可以降低注冊風(fēng)險和省去不必要的麻煩！