“Oh my god，買它買它！”看到這句話，你大概會想到李佳琦賣力推銷，呼喚直播間網(wǎng)友下單的畫面。毫無疑問，這些口頭禪已經(jīng)成為李佳琦打造人設、激發(fā)粉絲購買欲的重要工具。

為了避免口頭禪被某些賣家惡意使用，誤導消費者。李佳琦甚至為“OH MY GOD，買它買它！”這句話申請注冊了聲音商標，不過近日被駁回了。

此事意外引發(fā)網(wǎng)友爭議。有些評論表示：這種操作太滑稽，把聲音注冊成商標，這顯然是不能允許的。并表示，“Oh my god，買它買它！”，本來是直播中的經(jīng)常說的口語，假如真的注冊通過了，難道別人還不能說這句話了？

聲音商標不能注冊嗎？不，聲音商標是可以注冊的，它只是屬于非傳統(tǒng)的商標，與文字、數(shù)字等可以做為商標的要素一樣，要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。

一、“Oh my god，買它買它！”的商標有顯著性嗎？

什么叫商標顯著性呢？就是商標保護的核心就是這個詞在某個商品上只給你用，其他人不能用，所以你這個詞不能太簡單，也不能是商品本身，否則就是缺乏顯著性。舉個例子，把蘋果這個商標用在電腦產(chǎn)品上是有顯著性的，因為蘋果和電腦是兩樣東西。

但如果把蘋果這個商標用在蘋果上，就是沒有顯著性的，因為如果給“蘋果牌蘋果”商標保護，別人賣的蘋果就沒法叫蘋果了，這顯然會很荒謬。但《商標法》也規(guī)定，如果一個商標經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊，所以蘋果公司的iPhone商標才會在手機上獲得注冊。

舉個例子，2018年10月，北京市高級人民法院終審判決，認定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標具有顯著性，支持QQ提示音注冊商標。這也是我國商標法領域經(jīng)司法判決的首例聲音商標案件。

然而李佳琦公司申請的這個聲音商標，顯著性比騰訊那個還弱。騰訊的“滴滴滴滴滴滴”本身和即時通訊軟件還沒有關聯(lián)，只是過于簡單，所以商標局和商評委認為可能會導致消費者無法區(qū)分服務來源而產(chǎn)生顯著性問題，而“買它買它”就是用來說服別人購買的，這個詞用在第35類“替他人推銷”等服務上，就屬于直接表示服務的功能和用途，相當于前面說的“蘋果牌蘋果”，完全沒有顯著性。

二、注冊成功后，他人不能發(fā)出相似聲音？

商標的使用是指以經(jīng)營為目的，將商標用于商品、商品包裝或者容器上；用于服務或者與服務有關的物件上；用于商品或者服務交易文書上；或者將商標用于商品或者服務的廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，足以使相關公眾認其為區(qū)別該商品或者服務來源的標志的實際使用。

如若李佳琦申請“Oh my god，買它買它！”聲音商標獲批注冊，當商家在【該商標所在國際分類的商品和服務】上使用了李佳琦聲音商標，李佳琦就有權(quán)禁止商家使用與其聲音商標相同或者近似的聲音標識，但這不會妨礙我們正常去說這句話甚至模仿李佳琦去說這句話。因為我們不是為了經(jīng)營需要而發(fā)出的，更不是在商標相應的商品或服務上去使用的。

由此可見，“聲音商標申請成功后，別人就不能再發(fā)出相似聲音”這一說法并不成立。

三、想申請聲音商標，需要具備哪些條件？

第一，聲音成為注冊商標，必須嚴格按照法律規(guī)定，不能濫用商標法規(guī)定的禁用條款；

第二，聲音要具有顯著性和獨特性，第一時間引發(fā)客戶對商品或服務的聯(lián)想，也就是人們通常所說的條件反射；

第三，聲音成為注冊商標，有別于文字、圖形等傳統(tǒng)商標只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，未被其他人注冊成的，都可被注冊成商標的申請原則。聲音商標是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定的指向性的聲音。

聲音商標的注冊與普通商標注冊的流程是相同的，只是提交的材料不同，除要提交申請主體的證明材料以外，應在申請書中予以聲明，并在商標圖樣框里對聲音商標進行描述，同時報送符合要求的聲音樣本，以及在《商標注冊申請書》“商標說明”欄中說明商標的使用方式。

聲音商標的描述。應當以五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述并附加文字說明；無法以五線譜或者簡譜描述的，應當使用文字進行描述。

1、聲音樣本的要求：

①通過紙質(zhì)方式提交聲音商標注冊申請的，聲音樣本的音頻文件應當儲存在只讀光盤中，且該光盤內(nèi)應當只有一個音頻文件。通過數(shù)據(jù)電文方式提交聲音商標注冊申請的，應按照要求正確上傳聲音樣本。

②聲音樣本的音頻文件應小于5MB，格式為wav或mp3。

2、商標描述與聲音樣本應當一致。

四、審查標準是什么？

聲音商標的審查標準如下：

（一）禁用條款審查禁止作為商標使用的聲音，例如：與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

（二）顯著特征審查

1、僅直接表示指定商品或服務內(nèi)容、消費對象及其他特點的聲音，缺乏顯著特征。

2、其他缺乏顯著特征的聲音。

通常情況下，聲音商標需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。商標局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標通過使用取得顯著特征進行說明。

（三）相同近似審查

原則上，聲音商標以聽取聲音樣本為主進行相同近似審查。如果兩個聲音商標或者聲音商標與可視性商標，易使相關公眾對商品或服務來源產(chǎn)生混淆誤認，或者認為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標。