安徽人對于“金滿樓”這個(gè)品牌一定不陌生， 它可算是合肥餐飲的大牌子，自從2010年開始，就有迅猛發(fā)展之勢。
但是，登上高點(diǎn)沒幾年，金滿樓就開始往下走了。2013年，整體餐飲市場表現(xiàn)不佳，受到市場環(huán)境等多方面影響，金滿樓酒店開始走下坡路了。
到2015年不再經(jīng)營，2019年破產(chǎn)清算，截止到2021年1月1日，金滿樓所有的有形資產(chǎn)全部拍賣完畢，公司的資產(chǎn)已經(jīng)所剩無幾，但還有一個(gè)“寶貝”，那就是“金滿樓”這塊金字招牌，“金滿樓”這個(gè)馳名商標(biāo)和35個(gè)注冊商標(biāo)。
此次成功拍賣之前，該商標(biāo)還經(jīng)歷了三次拍賣，但全部流拍了。原本的起拍價(jià)是200萬，后來降到160萬，再降到128萬。
（圖片來源：阿里拍賣截圖）
終于在2021年1月11日上午，“金滿樓”商標(biāo)在經(jīng)過175次競拍后，“S1873”競買人以1515000元的價(jià)格競得“金滿樓”和另外35個(gè)注冊商標(biāo)。據(jù)悉，竟得這“金滿樓”商標(biāo)的競買人是省內(nèi)一家餐飲企業(yè)。
根據(jù)平臺(tái)的拍賣詳情可以看到，本次拍賣的是安徽金滿樓酒店發(fā)展股份有限公司持有的馳名商標(biāo)“金滿樓”和另外35個(gè)注冊商標(biāo)，一共是有36個(gè)商標(biāo)，其中“金滿樓”商標(biāo)注冊第3312748號，所在類目為43類，被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
（圖片來源：商標(biāo)局截圖）
此次拍賣成交價(jià)為1515000元，競拍者共6人，圍觀次數(shù)達(dá)到2779次。在經(jīng)過113次延遲和175次競價(jià)后由競買號為S1873的競拍人競得，可見這場拍賣會(huì)的火熱程度。
安徽金滿樓酒店發(fā)展股份有限公司是從事酒店服務(wù)以及餐飲的企業(yè)，但從2013年以來，公司經(jīng)營就一直走下坡路。該公司聲稱，因受到市場環(huán)境等多方面因素的影響，生產(chǎn)經(jīng)營狀況持續(xù)惡化，流動(dòng)資金嚴(yán)重不足，在生產(chǎn)經(jīng)營狀況持續(xù)惡化的情況下無可供變現(xiàn)的資產(chǎn)償還債務(wù)。
2019年7月8日，金滿樓決定向法院申請破產(chǎn)清算，據(jù)了解，此次拍賣前，金滿樓公司的所有門店已關(guān)閉，公司的車輛、酒水等資產(chǎn)也已經(jīng)處置完成，只剩下“金滿樓”馳名商標(biāo)及35個(gè)注冊商標(biāo)這些“無形資產(chǎn)”。
此次競拍的競得者也表示能夠以151.5萬的價(jià)格拍下“金滿樓”商標(biāo)，是符合公司此前預(yù)期的，認(rèn)為這個(gè)價(jià)格是非常符合‘金滿樓’這個(gè)品牌的?！敖饾M樓”是安徽省知名的商標(biāo)，該競拍者有意傳承和發(fā)揚(yáng)安徽的餐飲業(yè)，所以決定競爭拍該商標(biāo)。
商標(biāo)就是企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價(jià)值都是不可估量的。我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍┥虡?biāo)拍賣的新聞：樂視網(wǎng)商標(biāo)溢價(jià)一千倍，拍出1.31億元、快播商標(biāo)拍賣以950萬成交等。
為什么那么多人愿意花大價(jià)錢來購買商標(biāo)呢？
除了注冊時(shí)間長以及注冊被駁回的風(fēng)險(xiǎn)大這兩點(diǎn)外，更重要是的是看中商標(biāo)的品牌影響力，商標(biāo)的知名度越高布局越完善，商標(biāo)價(jià)值就越高。
購買一個(gè)具有知名度的商標(biāo)能幫助企業(yè)快速打響市場，所以金滿樓商標(biāo)的買家就算是花費(fèi)151萬，也認(rèn)為是很值的，因?yàn)檫@個(gè)知名商標(biāo)未來帶給企業(yè)的收益遠(yuǎn)不止這一百多萬，商標(biāo)的價(jià)值是不可估量的。
所以企業(yè)布局商標(biāo)一定要趁早，企業(yè)還沒有合適商標(biāo)怎么辦，這種情況下非常建議通過商標(biāo)購買來進(jìn)行企業(yè)商標(biāo)布局，購買的商標(biāo)已初具品牌影響力，可幫助企業(yè)快速開拓市場。