既然有這樣的疑問，也就需要一個解答——我們應(yīng)該怎樣理解人們口中的商標案件。

商標案件是一個不專業(yè)的說法

以上所說的商標駁回、商標異議、商標撤三、疑難注冊等，是發(fā)上在一般行政程序上的事件，專業(yè)的稱呼叫“非訴行政案件”。而根據(jù)“案件”的三個義項：1、有關(guān)訴訟和違法的事件;2、泛指事件;3 、民事訴訟;這里所說的商標案件，采用第2義項，理解為“發(fā)生在商標申請過程中的事件”。

另外，當在網(wǎng)上漸入“商標案件”進行搜索時，我們也找不到相關(guān)的解釋詞條。但與之近似的有另一個詞：商標糾紛。

商標糾紛亦稱商標糾紛案件，是指以是否構(gòu)成商標侵權(quán)、構(gòu)成商標侵權(quán)成立時應(yīng)如何進行賠償為原因的訴訟。商標糾紛是圍繞商標發(fā)生的法律爭議。

《商標法》規(guī)定的商標糾紛主要有三種類型：一是商標異議，二是商標爭議，三是商標侵權(quán)。

人民法院受理的商標糾紛案件主要有四種類型：商標行政糾紛案件，商標侵權(quán)糾紛案件，商標轉(zhuǎn)讓與商標使用許可合同糾紛案件及商標刑事糾紛案件。

從概念上來看，只有商標異議、商標撤三可以劃入商標糾紛的范疇當中，商標駁回、疑難注冊并不屬于商標糾紛。然而反過來，商標案件似乎又囊括了商標異議、商標爭議和商標侵權(quán)等類型事件。因此，我們一般所說的商標案件并不是一個嚴格的法律概念。

處理商標案件不止一條途徑

根據(jù)不同性質(zhì)劃分，案件可以分為刑事案件、民事案件、性質(zhì)案件和經(jīng)濟案件四大類型。商標代理機構(gòu)所能提供的商標案件服務(wù)(商標駁回、商標異議、商標撤三、疑難注冊)，和以上四種案件類型都沒有關(guān)系。商標代理機構(gòu)只能解決商標申請在行政程序上的問題。

例如，商標申請被商評委駁回，按時提交復(fù)審材料;商標在公告期被公眾異議，按照流程進行異議答辯;應(yīng)對商標被他人申請撤銷，或提交對他人商標的撤三申請等等。這些行為都需要一定的專業(yè)知識，因而需要由商標代理機構(gòu)來代辦。然而，一旦涉及具體的商標侵權(quán)事件，當事人就要找律師事務(wù)所，而非商標代理機構(gòu)了。

值得注意的是，即便當事人找到了律師來處理案件，也不意味著就要上法庭打官司。解決商標侵權(quán)等案件，申請人既可以請求工商行政管理部門通過程序進行處理。對于工商行政管理部門來講，這叫做“日常工商打假?！碑斎?，如果事態(tài)嚴重，或者當事人是個急性子，可以直接向人民法院提起訴訟。

一般而言，選擇工商行政管理部門處理商標侵權(quán)案件，有其獨具優(yōu)勢：受理案件的人員業(yè)務(wù)熟悉，處理程序簡便，結(jié)案較快，因而省時省力。但其明顯的不足之處是行政處理決定無終局效力，當事人如對工商行政機關(guān)處理不服的，仍可以向人民法院起訴。

由此可以看出，“商標案件”這個含義籠統(tǒng)的概念，其處理途徑是多樣化的。

當因商標而起的案件越來越大

近年來，商標糾紛案件頻發(fā)，賠償?shù)臄?shù)額也非常大。其中經(jīng)常被人們提起的有蘋果公司“iPad”商標案，加多寶、王老吉的商標紛爭，“喬丹”商標的歸屬案以及紅牛商標案。不是動輒幾千萬的轉(zhuǎn)讓金、賠償金，就是企業(yè)面臨喪失商標的擁有權(quán)、使用權(quán)的風險。不得不承認，商標在如今的商業(yè)競爭中所扮演的角色已經(jīng)不容小覷。

在此環(huán)境下，商標的確權(quán)問題就顯得格外重要。申請商標注冊、商標轉(zhuǎn)讓交易、商標授權(quán)許可，以及由此爭議商標權(quán)的歸屬劃分等等，往往成為問題能否順利解決的關(guān)鍵。

以加多寶、王老吉為例，起初只是商標權(quán)歸屬的爭議，而后則上升至對簿公堂的境地，甚至牽扯出行賄受賄的經(jīng)濟案件，不禁讓外人看得凌亂，一頭霧水。最終，廣藥收回了“王老吉”的商標授權(quán)，鴻道集團無法繼續(xù)使用經(jīng)營“王老吉”品牌，轉(zhuǎn)而重塑形象，推出了加多寶。

在旁觀者看來，不論官司勝負，鴻道集團的十年經(jīng)營，已經(jīng)賺夠了錢。但看著自己打造出的價值千億的品牌重回舊主，也難免有為他人做嫁衣的感慨。幸而鴻道集團及早采取行動，適時推出了加多寶品牌，在失去王老吉之后，重新站穩(wěn)了腳跟。假如換作其他中小型的企業(yè)，所要面對的可能是一場突如其來的滅頂之災(zāi)。

俗話說，“前車之鑒，后車之師，”不論是作為企業(yè)的管理者，還是有心創(chuàng)業(yè)的朋友，都應(yīng)該認識到商標確權(quán)的重要性，并及早采取相應(yīng)的措施。拿“商標案件”來說，它既包含著商標申請中的問題處理，也包括因商標而起的法律案件。了解清楚這些，更有利于當事人對癥下藥，做出準確的判斷，降低運作成本，提高辦事效率，避免一些不必要，甚至難以挽回的損失。

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