隨著網(wǎng)絡(luò)電商的興起，越來越多的老板想擠進(jìn)電子商務(wù)這個大碗里，入駐天貓顯然成了一個很好的商機(jī)。不少商家蠢蠢欲動，希望能在天貓分得一杯羹，但是天貓可不是你想入駐就能入駐的......

入駐天貓的要求

1、天貓暫不接受未取得國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請(部分類目的進(jìn)口商品除外)；

2、天貓不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請，因為此類商標(biāo)無法命名店鋪名稱以及店鋪域名。

入駐天貓不僅需要有自己的品牌，而且持有的商標(biāo)是R標(biāo)還是TM標(biāo)都對入駐天貓需交納確保金的金額有影響。

商家在天貓運(yùn)營有必要交納確保金，確保金首要用于確保商家依照天貓的規(guī)矩進(jìn)行運(yùn)營，并且在商家有違規(guī)行為時依據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及有關(guān)規(guī)矩規(guī)則用于向天貓及消費(fèi)者者付出違約金。保證金按照店鋪的屬性不一樣，金額如下：

1、品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元;

2、專營店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元。

由此可直觀看到有商標(biāo)證書可節(jié)約成本。另外若自己沒有注冊商標(biāo)，代理其他人的品牌，需提供商標(biāo)權(quán)人的授權(quán)書，這就牽扯到日常所說的授權(quán)費(fèi)或者加盟費(fèi)了。 

商標(biāo)對于一個企業(yè)來說是尤為重要的，商標(biāo)注冊證書（R標(biāo)）是入駐天貓的硬性要求，甚至有些類目入駐還需要商標(biāo)注冊成功滿一年.那么我該怎么獲得商標(biāo)呢？

獲得商標(biāo)權(quán)的途徑

申請商標(biāo)注冊：

申請商標(biāo)注冊是最傳統(tǒng)、最常見的得到注冊商標(biāo)的方法，企業(yè)或個人可以按照國家規(guī)定的注冊條件、原則和程序，親自或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請，經(jīng)過商標(biāo)局審核通過的商標(biāo)便是注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人可以享有商標(biāo)專用權(quán)。

一張圖了解商標(biāo)注冊流程

一般來說，申請商標(biāo)注冊要經(jīng)過商標(biāo)查詢、準(zhǔn)備材料、形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告、注冊公告等階段，順利的話，注冊一枚商標(biāo)大概需要一年半的時間。

小快提醒：在商標(biāo)注冊過程中還存在著商標(biāo)被駁回、被異議等風(fēng)險，企業(yè)若選擇申請商標(biāo)注冊的方式獲得商標(biāo)，則必須謹(jǐn)慎對待，要充分了解《商標(biāo)法》等相關(guān)法律條款，熟悉商標(biāo)注冊流程，才能最大限度地提高商標(biāo)注冊成功率。

如果做不到這一點(diǎn)，那么，建議企業(yè)還是尋找一家專業(yè)靠譜的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢或代為辦理商標(biāo)注冊事宜比較好。

優(yōu)勢：花費(fèi)少

缺點(diǎn)：時間長、風(fēng)險高，自己申請對專業(yè)度要求較高

適用情形：為品牌發(fā)展、產(chǎn)品上市做準(zhǔn)備的企業(yè)，注冊防御商標(biāo)

商標(biāo)許可：

我國《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定：“商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)?！币簿褪钦f，企業(yè)可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同的方式，有償使用他人的注冊商標(biāo)，也就是我們通常所說的授權(quán)使用。

企業(yè)可根據(jù)需要與商標(biāo)持有人簽訂普通使用許可、獨(dú)占使用許可或排他使用許可，除此之外，還可根據(jù)雙方意愿選擇完全使用許可或部分使用許可，一般來說，希望得到的許可權(quán)限越大，付出的報酬就越高。

企業(yè)與商標(biāo)注冊人簽訂商標(biāo)使用許可合同之后，商標(biāo)權(quán)人將商標(biāo)使用許可報商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告即可。

優(yōu)勢：選擇范圍廣，時間短，費(fèi)用較少

缺點(diǎn)：利益受損的可能性較大，需要續(xù)簽，一旦不能續(xù)簽，日后品牌發(fā)展將受到限制

適用情形：品牌代理商、加盟商，或需要快速獲得商標(biāo)的企業(yè)及個人

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：

我國《商標(biāo)法》第四十二條規(guī)定，注冊商標(biāo)所有人在法律允許的范圍內(nèi)，可以將其注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)移給他人所有。

也就是說，企業(yè)可以通過有償?shù)姆绞劫徺I他人的注冊商標(biāo)。交易雙方自由協(xié)商，并簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，隨后共同向商標(biāo)局提出申請，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)后予以公告即可。

與商標(biāo)許可不同，商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓之后意味著企業(yè)已經(jīng)獲得該商標(biāo)的所有權(quán)，也就是說，這枚商標(biāo)完全屬于購買企業(yè)，一旦轉(zhuǎn)讓成功，無需再簽訂其他合同，也不再付出其他費(fèi)用。

小快提醒：如果原商標(biāo)持有人還擁有在同一種或類似商品上注冊的相同或近似的商標(biāo)，企業(yè)在購買商標(biāo)時可要求原商標(biāo)持有人將這些商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓給自己。

優(yōu)勢：選擇范圍廣，時間短，手續(xù)簡單，風(fēng)險低

缺點(diǎn)：費(fèi)用較高，尋找聯(lián)系人比較困難，談判過程需要技巧

適用情形：創(chuàng)立自主品牌，入駐天貓等電商平臺、需要快速獲得商標(biāo)的企業(yè)及個人

我們一直說商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它是有價值的，可能對于部分人來講太空泛，看不見摸不著的感覺，但是商標(biāo)的重要性可想而知。所以各位老板們如果自己的品牌還沒有注冊商標(biāo)，一定要抓緊時間，以免被搶注。

最后小快提醒大家，天貓是不接受純圖形類的商標(biāo)入駐的，所以，申請注冊商標(biāo)時，為了長遠(yuǎn)打算，選擇文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色這幾類，一定要分開來注冊。不僅可以增強(qiáng)商標(biāo)的辨識度，也有利于對外傳播哦。