2016年的“雙十一狂歡節(jié)”已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)電商已急不可耐地坐等銷量再創(chuàng)新高；各位“剁手黨”也已準(zhǔn)備好錢包摩拳擦掌地準(zhǔn)備“秒殺”。在這狂歡的熱潮中，法律界人士不免會(huì)想起14年曾引起熱議的阿里巴巴“雙十一”商標(biāo)事件，時(shí)隔兩年，雙十一再度來襲，“雙十一”商標(biāo)何去何從呢？

首先，從“雙十一”的構(gòu)成要素來看，其由“雙”與“十一”兩個(gè)漢字?jǐn)?shù)字構(gòu)成。我國(guó)商標(biāo)法第8條將“數(shù)字”作為了商標(biāo)的法定構(gòu)成要素之一，其所指數(shù)字不僅包括阿拉伯?dāng)?shù)字，還包括漢字?jǐn)?shù)字[1]。因此，“雙十一”商標(biāo)具備法定的構(gòu)成要素，滿足第一個(gè)必備要件。

其次，眾所周知，“雙十一”是11月11日的簡(jiǎn)稱，屬于描述日期的詞語(yǔ)，在未附加其他顯著性要素的情況下，“雙十一”本身是不具有顯著性的。但是，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第11條的規(guī)定，商標(biāo)的顯著性可以通過兩種途徑獲得：一是標(biāo)志本身具有顯著性；二是通過使用獲得“第二含義”，從而取得顯著性。“雙十一”本身雖不具有顯著性特征，但在阿里巴巴申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，其已通過使用具有了顯著性，與阿里巴巴運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的促銷活動(dòng)產(chǎn)生了對(duì)應(yīng)聯(lián)系。阿里巴巴早在2009年11月11日就在天貓平臺(tái)舉辦了促銷活動(dòng)，但在2011年11月1日才申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，使用兩年之后再申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的決策，可能就是基于對(duì)商標(biāo)顯著性的考量。在09年-11年間，阿里巴巴通過廣告宣傳，擴(kuò)大“雙十一”促銷活動(dòng)的知名度，使“雙十一”標(biāo)志與其運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站促銷活動(dòng)產(chǎn)生了特定聯(lián)系，獲得了顯著性，從而在2012年被核準(zhǔn)注冊(cè)。因此，“雙十一”商標(biāo)的注冊(cè)具有合法性，并不違反商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定。

阿里巴巴雖注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，但并不意味著對(duì)雙十一促銷活動(dòng)的壟斷。阿里巴巴首創(chuàng)“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”的最初目的就在于打造一個(gè)全球性的購(gòu)物狂歡節(jié)日，其今年的宣傳logo就設(shè)置為了“11.11全球狂歡節(jié)”。因此，其他網(wǎng)絡(luò)電商在11月11日舉行促銷活動(dòng)，是不存在侵權(quán)問題的。而且，由于阿里巴巴選擇將顯著性較弱的“雙十一”標(biāo)識(shí)注冊(cè)為商標(biāo)，它所享有的專有權(quán)控制范圍也就相應(yīng)較小。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第59條第1款的規(guī)定，由于“雙十一”商標(biāo)所指為特定日期，屬于“通用名稱”的范疇，其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人阿里巴巴無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。因此，其他網(wǎng)絡(luò)電商可以以“合理使用”作為抗辯理由，正常使用“11.11”等標(biāo)志，宣傳自己的促銷活動(dòng)。比如，蘇寧易購(gòu)和京東商城的標(biāo)志，都不侵犯阿里巴巴的商標(biāo)權(quán)。

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