不久前還因二度闖蕩NBA被贊“勵志哥”的他，一夜之間卻成為飽受爭議的“刺兒頭”。
事件起因就是他在比賽中脫掉了CBA聯(lián)賽指定贊助商李寧品牌的籃球鞋光腳走到替補席，換回耐克球鞋準備上場時，被裁判制止，停賽一場，到第三節(jié)比賽時，易建聯(lián)再度穿上被遮擋耐克商標的球鞋登場。此舉令人大跌眼鏡，并且有違籃協(xié)規(guī)定，連同廣東宏遠俱樂部聯(lián)賽經(jīng)費也受到了相應處罰。
可能事后有覺不妥，隨后發(fā)微博及接受采訪時致歉
他在接受采訪時表示，自己腳跟腱有傷，穿鞋比較小心。此前曾在比賽期間請示過，但沒辦法要堅持。他認為作為CBA球員，有義務去遵守籃協(xié)的規(guī)定。
（中國籃協(xié)有關贊助商的條款規(guī)定：比賽期間，若出現(xiàn)國內(nèi)球員穿著競品裝備或配飾上場比賽（無論遮蓋與否），由盈方公司拍照取證后于比賽次日發(fā)中國籃協(xié)，中國籃協(xié)對違規(guī)情況進行核實，如情況屬實，則按照《紀律處罰規(guī)定》下發(fā)處罰通知，對違規(guī)運動員追加停賽1場。）
11月3日，中國籃協(xié)對易建聯(lián)進行了通報批評，停賽一場的處罰，同時核減廣東宏遠俱樂部聯(lián)賽經(jīng)費5萬元。
無獨有偶，因體育贊助商而起的糾紛已經(jīng)不是第一次了。2015年11月21日，恒大淘寶足球俱樂部殺入亞冠決賽，可是球員球衣胸前廣告從“東風日產(chǎn)啟辰T70”更換成了“恒大人壽”。東風日產(chǎn)向廣州市花都區(qū)人民法院起訴廣州恒大淘寶，就其在2015年亞冠決賽第二回合中擅自更換胸前廣告的行為索賠經(jīng)濟損失3244.1萬元，同時要求免除合同中約定的2400萬元應付款項。
“球鞋門”背后暗含了商標的價值
“球鞋門”看似是體育事件，其實質是一場商業(yè)斗爭。從最終的處理結果不難看出，品牌贊助商的商業(yè)利益需要維護，體現(xiàn)了商標的價值。
李寧曾于2012年豪擲20億，拿到CBA5年的贊助商資格，如此大手筆的體育營銷，無疑是擴大品牌曝光率，提升品牌知名度和美譽度，進而達到銷量提升、盈利擴大的目的。怎能輕易就將品牌宣傳的機會就讓給競爭對手耐克？
而企業(yè)所有品牌營銷事件的依托便是一枚看似小小的“商標”，甚至可以夸張的說，宣揚品牌其實就是宣揚商標。為什么這樣說呢？
通俗地講，商標代表著一個企業(yè)的外在形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，同時也是消費者選擇產(chǎn)品或服務的外在依據(jù)。一個企業(yè)的創(chuàng)立，必須要有一個商標作為企業(yè)認知的載體，不論是享譽國際的可口可樂，還是小到一個餐館“沙縣小吃”，都進行了商標注冊，并且也只有注冊過的商標才會受到法律的保護。再次回到本案，提前完成商標注冊同時也是李寧品牌在本次“球鞋門”事件中受保護的法律依據(jù)之一。
不過也不能一味指責易建聯(lián)，如果球員因球鞋問題影響發(fā)揮，贊助商是否也應該人性化地提供更為合適的裝備呢？
現(xiàn)在的小品牌，未來的大財富，每一個商標都值得被保護！> > > 商標注冊就現(xiàn)在！
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