此前，由WPP和MillwardBrown共同策劃的“2016年BrandZ最具價值全球品牌100強”榜單已公布。其中，已經(jīng)擁有130年發(fā)展歷史的可口可樂公司赫然在列。
一、榜單簡析
BrandZ數(shù)據(jù)和分析顯示，面對沉重的全球財務(wù)壓力--包括中國經(jīng)濟增長放緩，實力最為強大的世界頂級品牌度過了平穩(wěn)的一年。同時，以谷歌、亞馬遜和Facebook為代表的品牌，大力開拓創(chuàng)新，并通過品牌體驗將創(chuàng)新成果展示給消費者，獲得了令人矚目的品牌價值增長，實現(xiàn)長足的發(fā)展。
從首期榜單發(fā)布至今，54個品牌始終榜上有名。這表明強大的品牌能長久維系自身的價值。谷歌憑借持續(xù)的創(chuàng)新、廣告收入的增長以及云業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，以2290億美元的品牌價值重返榜首，勁增32%?？煽诳蓸芬?13億美元的的品牌價值高居榜單第13名。
二、可口可樂到底賣什么
相對于天價的品牌價值，可口可樂公布的2015年全年財報的數(shù)據(jù)顯示，2015年凈營收為442.94億美元，可口可樂的品牌價值差不多是收入的兩倍。
一瓶可口可樂要賣到3元多錢，其成份大部分是水是否值得?可口可樂賣的已將不是飲料而是品牌，可口可樂的品牌值813億美元，可口可樂的商標(biāo)幾乎是全世界同行無阻、家喻戶曉。品牌是一種無形財產(chǎn)，無形資產(chǎn)包含著某種產(chǎn)權(quán)，所有權(quán)，它能給它的享有者或所有者帶來利益。
可口可樂的CEO達(dá)夫特曾經(jīng)說過，如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。這一番話形象地說明了商標(biāo)所蘊含的無形而又巨大的價值。但是，在短期利益的驅(qū)動下，很多企業(yè)總是選擇性地忽略商標(biāo)的保護和戰(zhàn)略布局，等到自己割地賠款還是阻止不了商標(biāo)落入別人口袋時才后悔不已，此時再想亡羊補牢為時已晚!
不能自拔的除了感情還有什么?bingo!還有那些nozuonodie深陷商標(biāo)危機的企業(yè)!
三、成為可口可樂一樣的全球品牌100強第一步
品牌價值是如此巨大，而發(fā)展的基石是做好初期品牌的建設(shè)，其中最為重要的是商標(biāo)注冊，否則企業(yè)會深陷尷尬處境。一方面無法打造消費者的信任度，消費者不為你的廣告宣傳買單，無法促進銷售;另一方面，甚至還面臨著被控人借用品牌商譽的巨大風(fēng)險，即便如NewBalance般強大的公司，堅決將官司進行到底，最后還是沒能把商標(biāo)繼續(xù)使用，在中國判處侵害周某新百倫賠償9000萬元，并且付出的時間、精力和金錢都無以計量。
因此，無論是新老企業(yè)，商標(biāo)從來無小事，看過那么多觸目驚心的商(si)標(biāo)(bi)大戰(zhàn)案例，希望大家引以為戒，在面對商標(biāo)問題時謹(jǐn)慎小心，早申請、早保護、早維權(quán)，nozuonodie，與君共勉。提高商標(biāo)注冊意識，提前做好商標(biāo)保護規(guī)劃，規(guī)避風(fēng)險才是上上之選。作為一站式創(chuàng)業(yè)法律服務(wù)平臺，快法務(wù)已經(jīng)整合了全國13大城市的優(yōu)秀商標(biāo)代理公司，并且秉承讓企業(yè)服務(wù)更便捷的愿景，已為數(shù)萬家企業(yè)提供服務(wù)，是您可以放心挑選商標(biāo)代理公司的放心平臺。
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