摘要：在創(chuàng)業(yè)者熱火朝天地攻城略地、開疆拓土時，卻往往因為各種商標糾紛被潑一盆冷水。微信、蘋果等大牌都曾經(jīng)見識過小小商標“四兩撥千斤”的功力。所以，在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者一定要有商標先行的理念。

“創(chuàng)業(yè)”時下是個熱詞，而“商標”這個詞長久坐冷板凳。但是，在創(chuàng)業(yè)者熱火朝天地攻城略地、開疆拓土時，卻往往因為各種商標糾紛被潑一盆冷水。微信、蘋果等大牌都曾經(jīng)見識過小小商標“四兩撥千斤”的功力。所以，在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者一定要有重視商標和商標設計的理念。

重視商標的理念，第一步就是要找到一個好的設計師，接下來就是盡早申請注冊商標，下文將簡要介紹商標申請注冊中的幾個基本問題。

A. 自行申請VS委托代理機構(gòu)申請

申請注冊商標，建議委托經(jīng)商標局登記備案的代理機構(gòu)進行。既然《商標法》規(guī)定中國人可以自行申請，為何還要另付代理費委托申請呢?原因在于，申請商標要滿足法定條件，填報法定申請文件，履行法定申請登記程序，且要花費大量的時間進行“近似查詢”以確保該商標尚未被他人注冊。倘若準備期間工作不專業(yè)或者不細致，難免出現(xiàn)差錯，延誤商標注冊。委托專業(yè)代理機構(gòu)，能夠幫助避免差錯風險。

B.首先，什么樣的商標名稱既滿足企業(yè)需求又符合法律規(guī)定呢?

第一，商標名稱與公司核心名稱盡量一致，以便市場推廣。

當然，在很多熱點經(jīng)濟區(qū)域，做到此點并不容易，因為自己起的商標名稱可能早已被他人注冊。所以，申請人要做廣泛的近似查詢，在確保沒有他人在先申請的情況下進行申請。

第二，商標要具有顯著性，不能使用產(chǎn)品通用名稱，或是對產(chǎn)品或服務的一般性描述。

例如，“蘋果”雖然是電子產(chǎn)品界的大牌，但它作為一種水果的通用名稱，申請在水果產(chǎn)品上是不具備顯著性的。之前，蘋果公司就因在一場“iPhone”商標案中敗訴，而使“iPhone”商標今后可以印在錢包上（詳見閱讀延伸）。

第三，不能含有法律禁止作為商標使用的內(nèi)容。

例如，國家、政府及其辦公處所名稱，縣級行政單位以上地名或者其他法定標識等。使用上述稱謂、標識或圖形申請商標，商標局將不予核準注冊。

第四，不得與他人類似商品服務上的在先商標構(gòu)成近似。

如果商標之間因相似而不具有區(qū)分度，則無法區(qū)分商品服務來源，商標也就形同虛設。由此也體現(xiàn)了申請之前近似查詢工作的重要性。

第五，切忌惡意搶注他人具有一定知名度的商標。

惡意搶注行為將導致他人提出異議而不能獲得核準;即使僥幸被獲準注冊，也可能被他人提起無效宣告程序而蒙受不良法律后果。

C.其次，應該如何選定注冊的商品服務類別?

我國將各種商品服務分為45個大類，各大類下又細分為多個小類。每個商標都必須注冊在指定的商品服務類別上，根據(jù)我國商標局收費標準，一件商標申請注冊一個大類(不超過10個小類)，官方收費600元;每超出一個小類增加官費60元。申請者應當根據(jù)自己的經(jīng)營范圍，合理選擇商品服務類別;如有必要，對于核心商標應該采取多類注冊等保護措施。

商標注冊申請本身并非難事，但絕不可被忽視。創(chuàng)業(yè)者只要注意上述ABC要點，在專業(yè)的商標代理機構(gòu)指導下履行相應手續(xù)，完全可以順利獲得注冊。創(chuàng)業(yè)浪潮滾滾，商標先行，才能揚帆遠航！

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