一直好奇：為什么蘋(píng)果公司的標(biāo)識(shí)，是個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果，直至今天，偶然看到，才懂得，被咬了一口的蘋(píng)果，真的很凄涼，很凄涼。
蘋(píng)果標(biāo)識(shí)來(lái)源于一個(gè)二戰(zhàn)中的故事。
開(kāi)頭是很偉大的：盟軍發(fā)起了一個(gè)代號(hào)ULTRA的絕密行動(dòng)，費(fèi)盡心機(jī)，搞到了德國(guó)最機(jī)密的通訊密碼機(jī)，為此，由英國(guó)劍橋大學(xué)，一位年輕畢業(yè)生圖靈為首，建造了世界上第一臺(tái)真正的計(jì)算機(jī)，從而破獲了德國(guó)自以為無(wú)法被破解的密碼，完全掌握了德國(guó)潛艇部隊(duì)的秘密，最終滅了德國(guó)海軍，為提前打敗德國(guó)，做出了決定性的貢獻(xiàn)。
但是，故事的結(jié)尾卻很悲慘：參與行動(dòng)的 4位關(guān)鍵人物的下場(chǎng)都很不幸。研究出密碼破譯基礎(chǔ)算法的波蘭人雷耶夫斯基，戰(zhàn)后不被黨信任，被發(fā)配當(dāng)了個(gè)企業(yè)經(jīng)理，一生再?zèng)]機(jī)會(huì)做密碼研究；破解了日本絕密密碼的弗里德曼，戰(zhàn)后神經(jīng)崩潰，終生為一個(gè)問(wèn)題所困擾：為什么美國(guó)政府不利用他破解的日本密碼，預(yù)測(cè)到珍珠港事件；向盟軍要了一萬(wàn)美元，就出賣了德國(guó)密碼機(jī)的施密特，42年就被德軍發(fā)現(xiàn)槍斃了；但比較而言：“艾倫.圖靈的命運(yùn)，最為悲慘“。
戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，他回到劍橋大學(xué)，過(guò)著同性戀的隱秘生活，當(dāng)時(shí)的同性戀，在英國(guó)被視為重罪。1952年，他因與一名19歲男子有性交而被捕。英國(guó)政府給他兩個(gè)選擇----要么坐牢，要么接受醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的激素治療，以根除‘同性戀情結(jié)’。他選擇了接受激素治療，但治療讓他痛苦不堪，且雙乳不斷脹大。
經(jīng)過(guò)解剖，法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死，那個(gè)蘋(píng)果，是在氰化物溶液中，浸泡過(guò)的。但外界的說(shuō)法，是服毒自殺，圖靈再也無(wú)法忍受，疼痛和羞辱的圖靈在自己家中的實(shí)驗(yàn)室，配置了一種氰化物藥劑，將其注射到一只蘋(píng)果里，自己咬了一口蘋(píng)果。他在短短幾分鐘之內(nèi)，就死去了。只有四人參加了他的葬禮，他的母親也在其中，一代天才，就這樣走完了人生。他去世大約四年之后，英國(guó)取消了將同性戀定罪的法令。
歷史完全有理由永遠(yuǎn)記住圖靈這個(gè)名字，不是因?yàn)樗赨LTRA行動(dòng)中所扮演的重要角色，而是因?yàn)?，他為開(kāi)辟信息時(shí)代的計(jì)算機(jī)技術(shù)，做出了卓越貢獻(xiàn)。他去世大約20年后，圖靈的粉絲喬布斯，把公司起名為蘋(píng)果，并且以被咬了一口的蘋(píng)果，作為標(biāo)志。
公司的標(biāo)志，是一只咬了一口的蘋(píng)果，真正理解其中含義的人，寥寥無(wú)幾！
盡管蘋(píng)果logo的設(shè)計(jì)故事凄涼了些，但是一只咬了一口的蘋(píng)果logo，顯然已經(jīng)成功俘獲了眾多果粉的心，同時(shí)簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象也增強(qiáng)了蘋(píng)果公司的品牌標(biāo)識(shí)度，助其成為影響人類發(fā)展的“第三只蘋(píng)果”。由此可見(jiàn)logo對(duì)公司發(fā)展的重要性，那么企業(yè)在選擇logo時(shí)應(yīng)該注意什么呢？
具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)的logo應(yīng)該具備以下特性：
1、好看(構(gòu)圖合理、色彩唯美)
標(biāo)志首先是拿來(lái)給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。好的標(biāo)志，首先要好看，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是以目標(biāo)受眾(消費(fèi)者、資迅接受者)平均審美而論的。
2、簡(jiǎn)潔(簡(jiǎn)潔大方、醒目易記)
標(biāo)志的簡(jiǎn)潔，目的是讓人們?nèi)菀子洃?，以及運(yùn)用方便。
3、有意義(寓意深刻、引起共鳴)
有意義，就是一個(gè)標(biāo)志要具有一定的含義和說(shuō)法。濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)最專業(yè)的公司講，如果說(shuō)上面所講的都是標(biāo)志的殼(外形)，那意義就是標(biāo)志的魂(內(nèi)在)。沒(méi)有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒(méi)有意義的標(biāo)志也是形同枯木，做得再好看，也只是一個(gè)美麗的花瓶而已。
4、獨(dú)特(具有唯一性、代表性、識(shí)別性)
標(biāo)志，也有人稱為“標(biāo)識(shí)”，就是表明了其最主要的功能——識(shí)別性。
5、便于運(yùn)用(實(shí)踐傳播產(chǎn)生品牌價(jià)值)
標(biāo)志是要展現(xiàn)給大眾看的，因?yàn)樽罱K的表現(xiàn)效果才是人們所真正認(rèn)識(shí)到的。即使在效果圖上表現(xiàn)得再好，如果實(shí)際運(yùn)用時(shí)不理想，那也只能算是一個(gè)不成功的標(biāo)志?！?/span>
6、具有行業(yè)特征(典型性、指向性)
對(duì)于那些專一行業(yè)的公司、機(jī)構(gòu)或部門(mén)，一個(gè)好的標(biāo)志是要讓人們一看到標(biāo)志就大體知道屬于那個(gè)行業(yè)。要做到這一點(diǎn)，并不是件容易的事。
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