商標(biāo)作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，它承載著企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，維系著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度，在企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)應(yīng)該如何保護(hù)商標(biāo)？以充分利用商標(biāo)蘊(yùn)含的價(jià)值。

1.詳細(xì)查詢，盡早注冊(cè)

企業(yè)在向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)之前，需要做好相應(yīng)查詢工作，以降低所申請(qǐng)的商標(biāo)存在缺乏顯著性、或和已注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似等問(wèn)題，降低商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，避免造成時(shí)間和金錢(qián)的雙重浪費(fèi)。

企業(yè)需要及時(shí)的商標(biāo)局提交注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，以避免商標(biāo)遭他人搶注；一旦商標(biāo)被他人注冊(cè)，企業(yè)要么需花費(fèi)大量資金贖回該商標(biāo)，要么就放棄該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

2.正確使用，把控動(dòng)態(tài)

企業(yè)所申請(qǐng)商標(biāo)得到商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)之后，企業(yè)將獲得該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，可以在商業(yè)活動(dòng)中排它使用該商標(biāo)。企業(yè)在使用該注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，務(wù)必要做的正確合理，切不可自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色等構(gòu)成要素，不要超過(guò)該商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)類(lèi)別，不要隨意改變注冊(cè)商標(biāo)信息，如企業(yè)地址、聯(lián)系方式等，否則該商標(biāo)可能被撤銷(xiāo)，企業(yè)擁有的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)亦會(huì)被剝奪。

此外，企業(yè)需要時(shí)刻把控注冊(cè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)，留意該商標(biāo)是否被異議、被“撤三”，或者商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)期限將至等，以便及早做出反應(yīng)，從而可長(zhǎng)久持有該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

3.未雨綢繆，重視防御

企業(yè)不僅需要使用和維護(hù)好現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)，也需要針對(duì)企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景，進(jìn)行科學(xué)合理的商標(biāo)戰(zhàn)略布局。

一方面，企業(yè)可針對(duì)將來(lái)會(huì)涉足的商品或服務(wù)選擇商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)別和內(nèi)容，盡早獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。另一方面，若企業(yè)有開(kāi)拓海外市場(chǎng)的雄心壯志，企業(yè)可采取國(guó)內(nèi)申請(qǐng)與國(guó)際申請(qǐng)相結(jié)合的策略進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)布局，以消除將來(lái)可能出現(xiàn)的國(guó)際商標(biāo)隱患，進(jìn)而助力企業(yè)順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

4.緊盯市場(chǎng)，及時(shí)維權(quán)

企業(yè)除了需要在商業(yè)活動(dòng)中合理使用注冊(cè)商標(biāo)外，亦需要留意市場(chǎng)中各種侵犯自身商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為；此類(lèi)行為極易損害企業(yè)的品牌聲譽(yù)，甚至可能導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)淪為通用名稱(chēng)而被撤銷(xiāo)。企業(yè)需要嚴(yán)厲打擊市場(chǎng)中的各種假冒偽劣，未經(jīng)許可而使用企業(yè)商標(biāo)等侵權(quán)行為，以維護(hù)自身合法權(quán)益不受侵害。

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