提起“王致和”，北京人都知道，說起來真有點像美國人都以“可口可樂”為“國飲”一樣自豪。作為地道的“中華老字號”， “王致和”以其產(chǎn)品的細(xì)、膩、松、軟、香五大特點倍受廣大華人消費者的鐘愛。正是由于受到廣大消費者的熱愛，以及品牌得到越來越多消費者的認(rèn)可，一些人在利益面前動起了“歪心思”，而且還是在國外。

這便是“王致和”商標(biāo)在海外遭搶注一案。

2006年7月，王致和集團在德國進行商標(biāo)注冊時，發(fā)現(xiàn)“王致和”商標(biāo)已被一家名為“歐凱”的公司搶注，而搶注的商標(biāo)與王致和集團出口產(chǎn)品使用的標(biāo)識一樣。

在試圖私下和平解決未果后。王致和集團向慕尼黑地方法院遞交了起訴書。慕尼黑地方法院一審宣判：禁止歐凱公司在德國擅自使用“王致和”商標(biāo)，依法撤銷歐凱公司搶注的“王致和”商標(biāo)。而后，歐凱公司上訴，法院提出調(diào)解，但雙方均未讓步。經(jīng)過一年多的膠著，王致和集團勝訴。

維權(quán)過程看似簡單，實則“王致和”集團花費了一定的人力、物力、財力，而且在宣判前，“王致和”集團的商標(biāo)申請進程在德國是停滯的。不可謂沒有損失。而且即使商標(biāo)維權(quán)成功，因有歐凱商標(biāo)使用在先，也對“王致和”集團在海外的發(fā)展造成一定的影響。

這一中華老字號海外維權(quán)的經(jīng)典案例也為我國眾多發(fā)展中的中小企業(yè)敲響了警鐘：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，以及我國越來越多的企業(yè)開展國際貿(mào)易，稍有不慎，企業(yè)的商標(biāo)就會在國外遭到搶注，國際商標(biāo)注冊，晚一天注冊就多一分危險。

所以，對于我國眾多企業(yè)尤其是初創(chuàng)企業(yè)來說，制定海外發(fā)展戰(zhàn)略的同時，應(yīng)該把國際商標(biāo)注冊作為戰(zhàn)略的一部分。為以后進軍國外市場打下基礎(chǔ)。

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